Супер-Идея (реклама) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.^[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви ^[2] и Джорджа Лоиса,^[3][4] а также в книге ^[5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:

[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.^[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» ^[8]

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный[править | править код]

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

• Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
• Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
• Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»^[9]

Научный[править | править код]

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

• Напишите список идей-претенденток
• Получите необходимую информацию от потребителей
• Откалибруйте список, исходя из полученных данных^[1]

Чем отличается Супер-Идея:^[1]

• Она создает эмоциональную связь с потребителем
• Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
• Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
• Она ясна людям любой национальности и социального статуса
• Она употребима в любых рекламных кампаниях

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». ^[10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.

[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

1. ↑ ^{1 2 3} Big Ideas: Research can make a big difference
2. ↑ Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising (неопр.). — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, 1985. — ISBN 978-0394729039.
3. ↑ Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA? (неопр.). — 1st edition. — Doubleday Business, 1991. — ISBN 978-0385414869.
4. ↑ Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea (англ.). — Assouline Publishing (англ.)русск., 2008. — ISBN 978-2759402991.
5. ↑ Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking (англ.). — Boston: Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
7. ↑ What’s The Big Idea? — Review (неопр.)  (недоступная ссылка). Дата обращения 16 июня 2019. Архивировано 12 ноября 2017 года.
8. ↑ ^{1 2} Коммерсант
9. ↑ The Big Idea
10. ↑ Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе (неопр.). — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Что такое суперидея и зачем она нужна?

Есть большие идеи, маленькие, ну а еще есть суперидеи. Что такое суперидеи? Это такие идеи, без которых невозможно добиться успеха. Это бессмертные идеи. Эти идеи заставляют покупателя остановиться и купить ваш товар.

Понятие “Суперидея” любили использовать такие рекламные гуру, как Дэвид Огилви и Джордж Лоис. Альберт Ласкер — один из основоположников современной рекламы — говорил: “Человек должен испытывать замирание сердца от суперидеи”.

Проблема суперидеи заключается в том, что ее придумать невероятно сложно. Даже сам Огилви признается, что за всю карьеру он придумал таких идей не больше двух десятков.

Суперидеи — это редкость. Вряд ли даже одна из ста рекламных кампаний содержит в себе суперидею. Но, если вам удастся придумать суперидею — считайте, что успех и слава в вашем кармане.

Можно выделить несколько характеристик суперидеи:

1. Употребима в любых рекламных кампаниях. Может быть раскрыта совершенно в любых каналах — ТВ, интернет, радио, digital, BTL-активности и т.д.

2. Создает эмоциональную связь с потребителем

3. Ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости

4. Уникальна – меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя

5. Ясна людям любой национальности и социального статуса

Дэвид Огилви советует задать себе пять вопросов, чтоб суметь отличить суперидею:

1. Когда вы впервые «это» увидели, заставило ли оно вас замереть на месте?

2. Хотели бы вы сами создать нечто подобное?

3. Уникально ли это?

4. Соответствует ли «это» стратегической цели — улучшению имиджа?

5. Можно ли использовать «это» в течение тридцати лет?

Важный момент заключается в том, что суперидея проверяется годами. Только спустя как минимум тридцать лет успешного использования идеи, ее можно назвать по настоящему суперидеей.

Суперидея – это не обязательно именно рекламная кампания, иногда это сам продукт.

Нет специального рецепта. Суперидея приходит как гром среди ясного неба. Но тем не менее наши рекламные гуру дают несколько советов о том, как же можно к ней прийти.

Дэвид Огилви о рождении суперидеи:

“Великие идеи приходят из нашего подсознания. Это справедливо и в искусстве, и в науке, и в рекламном мире. Однако ваше подсознание прежде всего должно быть хорошо напичкано информацией, иначе же ваша идея не будет иметь никакого отношения к продукту. Наполните ваш мозг информацией до отказа, после чего постарайтесь — да-да, не удивляйтесь — отключить процесс рационального мышления. Вы можете помочь себе, отправившись на долгую пешую прогулку, или приняв ванну, или же выпив пару рюмочек коньяка. Вскоре, если вы уже находитесь на прямой связи со своим подсознанием, суперидея внезапно родится в вашем мозгу”.

Джордж Лоис советует: “Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений. Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают. Не концентрируйтесь на создании суперидеи, вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас. Не погружаясь в глубокие исследования, позвольте идее самостоятельно сформироваться в сознании”.

Marlboro уже более 25 лет использует рекламную кампанию, созданную агентством Leo Burnett.

Компания Hathaway — производитель рубашек для мужчин — с 1951 года успешно использует в своей рекламной кампании образ мужчины с повязкой на глазу.

Уже 29 лет подряд Pepperidge Farm использует образ белой лошади, которая везет за собой большой белый фургон по бескрайнему деревенскому полю.

Компания Dove с 1955 года в своей рекламной кампании убеждает в том, что мыло Dove не сушит кожу так, как это делает обыкновенное мыло.

Nike уже более 20 лет строит рекламные кампании на своем слогане — одном из самых известных в мире – “Just do it”.

United Сolors of Benetton с середины 80-х несет идею равенства в своих рекламных кампаниях. Самый награждаемый за всю историю бренда принт 1989 года изображает чернокожую женщину, которая кормит грудью белого младенца.

Сегодня рынок переполнен креативщиками, медиа все больше влияют на потребителей, а достойных идей все меньше. И если вы хотите запустить бизнес, преобразить язык или изменить массовую культуру, тогда вам нужна суперидея.

Читайте также:

11 бесценных заповедей рекламщика от Дэвида Огилви

10 способов продвинуть проект без бюджета на маркетинг

10 лучших книг по рекламе и PR

Супер-Идея (реклама) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.^[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви ^[2] и Джорджа Лоиса,^[3][4] а также в книге ^[5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:^[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.^[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» ^[8]

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

• Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
• Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
• Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»^[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

• Напишите список идей-претенденток
• Получите необходимую информацию от потребителей
• Откалибруйте список, исходя из полученных данных^[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:^[1]

• Она создает эмоциональную связь с потребителем
• Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
• Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
• Она ясна людям любой национальности и социального статуса
• Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». ^[10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.^[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

1. ↑ ^{1 2 3} Big Ideas: Research can make a big difference
2. ↑ Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
3. ↑ Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
4. ↑ Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
5. ↑ Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
7. ↑ What’s The Big Idea? — Review (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 16 июня 2019. Архивировано 12 ноября 2017 года.
8. ↑ ^{1 2} Коммерсант
9. ↑ The Big Idea
10. ↑ Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

Супер-Идея (реклама) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.^[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви ^[2] и Джорджа Лоиса,^[3][4] а также в книге ^[5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:^[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.^[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» ^[8]

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

• Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
• Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
• Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»^[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

• Напишите список идей-претенденток
• Получите необходимую информацию от потребителей
• Откалибруйте список, исходя из полученных данных^[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:^[1]

• Она создает эмоциональную связь с потребителем
• Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
• Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
• Она ясна людям любой национальности и социального статуса
• Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». ^[10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.^[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

1. ↑ ^{1 2 3} Big Ideas: Research can make a big difference
2. ↑ Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
3. ↑ Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
4. ↑ Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
5. ↑ Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
7. ↑ What’s The Big Idea? — Review
8. ↑ ^{1 2} Коммерсант
9. ↑ The Big Idea
10. ↑ Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

Супер-Идея (реклама) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.^[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви ^[2] и Джорджа Лоиса,^[3][4] а также в книге ^[5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:^[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.^[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» ^[8]

Видео по теме

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

• Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
• Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
• Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»^[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

• Напишите список идей-претенденток
• Получите необходимую информацию от потребителей
• Откалибруйте список, исходя из полученных данных^[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:^[1]

• Она создает эмоциональную связь с потребителем
• Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
• Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
• Она ясна людям любой национальности и социального статуса
• Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». ^[10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.^[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

1. ↑ ^{1 2 3} Big Ideas: Research can make a big difference
2. ↑ Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
3. ↑ Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
4. ↑ Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
5. ↑ Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
7. ↑ What’s The Big Idea? — Review
8. ↑ ^{1 2} Коммерсант
9. ↑ The Big Idea
10. ↑ Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

Супер-Идея (реклама) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.^[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви ^[2] и Джорджа Лоиса,^[3][4] а также в книге ^[5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:^[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.^[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» ^[8]

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

• Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
• Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
• Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»^[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

• Напишите список идей-претенденток
• Получите необходимую информацию от потребителей
• Откалибруйте список, исходя из полученных данных^[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:^[1]

• Она создает эмоциональную связь с потребителем
• Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
• Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
• Она ясна людям любой национальности и социального статуса
• Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». ^[10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.^[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

1. ↑ ^{1 2 3} Big Ideas: Research can make a big difference
2. ↑ Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising (неопр.). — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, 1985. — ISBN 978-0394729039.
3. ↑ Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA? (неопр.). — 1st edition. — Doubleday Business, 1991. — ISBN 978-0385414869.
4. ↑ Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea (англ.). — Assouline Publishing (англ.)русск., 2008. — ISBN 978-2759402991.
5. ↑ Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking (англ.). — Boston: Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
7. ↑ What’s The Big Idea? — Review (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 16 июня 2019. Архивировано 12 ноября 2017 года.
8. ↑ ^{1 2} Коммерсант
9. ↑ The Big Idea
10. ↑ Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе (неопр.). — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

Супер-Идея (реклама) Википедия

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.^[1]

Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви ^[2] и Джорджа Лоиса,^[3][4] а также в книге ^[5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость[ | ]

«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:^[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.^[7]

«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» ^[8]

Создание[ | ]

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный[ | ]

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

• Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
• Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
• Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»^[9]

Научный[ | ]

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

• Напишите список идей-претенденток
• Получите необходимую информацию от потребителей
• Откалибруйте список, исходя из полученных данных^[1]

Характеристика[ | ]

Чем отличается Супер-Идея:^[1]

• Она создает эмоциональную связь с потребителем
• Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
• Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
• Она ясна людям любой национальности и социального статуса
• Она употребима в любых

Leave a comment Cancel reply