Рынок специализированный — это… Что такое Рынок специализированный?



Рынок специализированный

«…4) специализированный рынок — розничный рынок, на котором восемьдесят и более процентов торговых мест от их общего количества предназначено для осуществления продажи товаров одного класса, определяемого в соответствии с номенклатурой товаров, устанавливаемой федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере торговли;…»

Источник:

Федеральный закон от 30.12.2006 N 271-ФЗ (ред. от 06.12.2011) «О розничных рынках и о внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации»

Официальная терминология. Академик.ру. 2012.

• Рынок сельскохозяйственный кооперативный
• Рынок товарный

Смотреть что такое «Рынок специализированный» в других словарях:

• Вещевой рынок специализированный — Специализированный вещевой рынок рынок, на котором 80% и более торговых мест отведено для осуществления продажи одежды, обуви, мебели, ковров и ковровых изделий, посуды, моющих, чистящих средств и других товаров бытовой химии, парфюмерно… …   Официальная терминология

• Сельскохозяйственный рынок специализированный — Специализированный сельскохозяйственный рынок рынок, на котором 80% и более торговых мест отведено для осуществления продажи сельскохозяйственной продукции в соответствии с перечнем, определенным Правительством Российской Федерации… Источник:… …   Официальная терминология

• Рынок сельскохозяйственный

  — 5) сельскохозяйственный рынок специализированный рынок, на котором осуществляется продажа сельскохозяйственной продукции в соответствии с перечнем, определенным уполномоченным Правительством Российской Федерации федеральным органом исполнительной …   Официальная терминология

• РЫНОК ЧИСТОЙ КОНКУРЕНЦИИ — – ситуация на рынке, когда имеется большое число товаропроизводителей и потребителей, изготовляющих и покупающих аналогичный специализированный товар, например рынок телевизоров, радиоприемников и т.п. Покупатель и продавец находятся в равных… …   Краткий словарь экономиста

• Рижский рынок — Координаты: 55°47′35.18″ с. ш. 37°38′13.72″ в. д. / 55.793106° с. ш. 37.637144° в. д.  …   Википедия

• Внебиржевой рынок — (Curb market) Внебиржевой рынок ценных бумаг Внебиржевая сделка и система, самые известные внебиржевые площадки Содержание Содержание Раздел 1. Понятие . Внебиржевой рынок — это термин, используемый для описания любых сделок, заключаемых… …   Энциклопедия инвестора

• Барабашова (рынок) — Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье. На странице обсуждения должны быть пояснения. У этого термина существую …   Википедия

• Староконный рынок (Одесса)

  — Координаты: 46°28′43″ с. ш. 30°42′39″ в. д. / 46.478611° с. ш. 30.710833° в. д.  …   Википедия

• Староконный рынок — Староконный базар  старейший одесский рынок. Организован в 1833 году под названием Скотский базар на окраине Одессы. Сейчас располагается в центре района Молдаванка. Были построены сквозные каменные галереи, корпуса и навесы, проводен… …   Википедия

• ИНВЕСТИЦИОННОЕ БАНКОВСКОЕ ДЕЛО — специализированный сектор банковского дела, традиционно связанный с выпуском, покупкой и продажей акций и облигаций компаний и государственных учреждений и организаций. Инвестиционная банковская деятельность включает также предоставление таких… …   Энциклопедия Кольера

Книги

• Рынок труда: маркетинг и PR, Отсутствует. Этот буклет посвящен профессиональной области «Маркетинг, реклама, PR» на российском рынке труда. В этом исследовании вы найдете актуальную статистическую информацию: показатели спроса,… Подробнее  Купить за 129 руб электронная книга

Специальные субъекты (организаторы) товарного рынка.

Особую группу участников коммерческих отношений составляют так называемые организаторы торговли, которые сами не занимаются торговлей, а создают условия для других участников. Они обеспечивают взаимодействие изготовителей, посредников и потребителей в рамках сделок купли-продажи товаров. Именно поэтому их называют функциональными, их назначение не в совершении сделок, а в предоставлении места и условий для торговли. К таким функциональным субъектам относят товарные биржи, оптовые ярмарки и оптовые рынки. Наиболее развитая форма оптового рынка товаров, определяемых родовыми признаками (зерна, сахара, угля, металла, леса).

Товарные биржи классифицируются на международные, общероссийские, межрегиональные и региональные. По назначению они делятся на универсальные и специализированные. По характеру биржевых операций делятся: биржи реального товара, фьючерские биржи (занимающиеся торговлей стандартными контрактами). Товарные биржи представляют собой регулярно функционирующие оптовый рынок, главная цель которого – проведение свободных торгов по закупкам и продажи товаров по рыночным ценам, складывающиеся под воздействием спроса и предложения. Отличительными признаками биржевой торговли являются: торговля в строго определенное время в определенном месте; регулярность их проведения; высокая организованность; подчиненность установленным правилам; организация расчетного обслуживания, что позволяет свести к минимуму неплатежи по сделкам; осуществляется торговля только биржевым товаром. Был принят закон РФ от 20 февраля 1992 года «О товарных биржах и биржевой торговле». В него внесены изменения от 25.22.2009 ФЗ №281. Товарные биржи образуются в качестве юридического лица, однако, жестких требований к организационно-правовой форме биржи законом не установлено. Она может создаваться в качестве коммерческой и не коммерческой организации. Ю.А. Метелева «Товарный оборот: право, практика». Однако, большинство товарных бирж в РФ созданы в статусе акционерных обществ. Биржи как и банки обладают специальной правоспособностью. В отношении бирж действует постановление Правительства РФ, утвердившее 4 марта 2010 года положение О лицензировании товарных бирж на территории РФ. Другие субъекты: Оптовые ярмарки. В настоящее время в РФ не существует нормативного акта в области выставочной ярмарочной деятельности. Ярмарочная торговля представляет собой кратковременную и периодически повторяющуюся реализацию товаров в форме гласного публичного торга по образцам, стандартам, каталогам и описаниям. Исключение составляет соглашение о развитии ярмарочной деятельности в рамках СНГ от 26 мая 1995года. Фактически современные российские ярмарки выполняют функцию выставок, на которых товары продаются по образцам, либо представляют рынки более менее значительного масштаба. Сама по себе ярмарка очень удачный механизм торговли, она менее затратная,, чем биржа. Ярмарка как форма концентрации продавцов, товаров, покупателей значительно проще и доступнее. На ярмарке покупатель может увидеть вживую образец товара, на ярмарке возможно заключение договоров в короткие сроки. Минусы в ярмарочной торговле: она непостоянна, ярмарки ограничены во времени, носят отраслевой характер, имеют региональную ограниченность и необходимость личного присутствия. Третьей формой оптовой торговли являются выставки. Нормативного регулирования тоже нет. Выставка – форма опробирования новейших товаров, реализация которых только начинается, которая еще не производится массовыми партиями из опасения понести убытки в случае отсутствия спроса. Выставки предназначены в том числе для продажи новшеств, выводу на рынок разнообразных новинок и наибольшему удовлетворению потребностей покупателей. Самые полезные функции выставок: на них представлено большое количество образцов товаров, производимых различными производителями, потенциальные покупатели имеют возможность всесторонне изучить товар, выяснить его характеристики и свойства. Выставки способствуют поиску инвесторов и налаживанию коммерческих связей. Оптовые рынки – есть только подзаконный нормативный акт – совместный приказ Минсельхоз РФ от 1 декабря 1994 года Об утверждении примерных правил торговли на оптовом продовольственном рынке.

 

Функциональные виды субъектов коммерческой деятельности.

Лица, имеющие особенный статус. Особенная группа участников в оптовой торговли, которым не занимаются торговой деятельностью, а создают условия для торговых операций других участников товарообмена. Их задача – обеспечение взаимодействия изготовителей, посредников, потребителей в рамках сделок оптовой купли-продажи.

Условия торговли:

· Товарная биржа;

· Оптовые ярмарки, выставки;

· Оптовые рынки.

Оптовая ярмарка – нет единого НПА в области выставочно-ярмарочной деятельности. Акты субъектов РФ. Административный характер.

Ярмарочная торговля – кратковременная и периодически повторяющаяся реализация товаров в форме гласного публичного торга, по образцам, стандартам, каталогам, описаниям.

Ярмарка не ю.л. Фактически современные российские ярмарки либо выполняли функции выставок, либо — обычных рынков значительного экономического массива.

Положительные:

• Демонстрация товара;
• Предполагает быстроту заключения договоров в короткие сроки, организация выставочных продаж, налаживание личных деловых контактов;
• Малозатратность.

Отрицательные:

• Носит непостоянный характер;
• Отраслевая принадлежность;
• Регионально ограничены;
• Личное присуствие;
• Заключение договоров и согласование специфических происх. на ярмарке. Исполнение договоров не на ярмарке.

Руководство осуществляется ярмарочным комитетом.

Возможно 2 варианта действия:

• Можно создавать для конкретной ярмарки;
• Постоянно действующий орган.

1 договор заключается на ярмарке, создается в бюро по учету договоров. Порядок организуется дирекцией.

Выставки – это форма опробирования новых товаров, которые не производят товар партиями из-за опасения понести убытки, в случае отсутствия спроса на данные товары.

Предназначены для демонстрации товаров, продвижения их в коммерческого обороте, способствовать выводу на рынок разнообразных новых товаров.

Потенциальный покупатель не имеет возможность изучить товар, выяснить его характеристики и свойства. Способствует поиску инвесторов и налаживает коммерческие связи.

Оптовые рынки – имеют цель стимулировать сбыт товаров отечественного производства оптовых продавцов ,потребителям, установление прямых хозяйственных связей.

Различают:

· Универсальные

· Специализированные.

Приказ Минсельхозпрода РФ № 292, Роскомторга № 95 от 1994 «Об утверждении примерных правил торговли на оптовых продовольственных рынках».

Торги проводятся публично в торговом зале по товарам, допущенным к реализации. Администрация рынков несет ответственность за соблюдение всех требований.

---

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:

Типы рынков. Типы рынков в экономике. Тип рынка в России :: SYL.ru

Рынком в экономике называют механизм взаимодействия продавцов, которые предоставляют предложение, и покупателей, обеспечивающих спрос. В ходе этого устанавливается уровень равновесной рыночной цены. Для каждой продукции существует определенный предельный уровень стоимости.

Участники рыночных отношений действуют в своих интересах: продавцы заинтересованы продать товар по такой цене, которая обеспечит им максимум прибыли, покупатель же напротив – хочет получить по минимальной цене и извлечь из своего приобретения больше пользы. Обычно сделка совершается при промежуточном варианте, это и есть цена равновесия.

Структура и типы рынка

Структура характеризируется внутренним строением рынка, взаимосвязью между отдельными элементами, их удельным весом в общем объеме. Основа, которая определяет конструкцию – это форма собственности, действующая в экономике. Она может быть государственной, частной, коллективной или смешанной.

Основным субъектом хозяйственной деятельности рыночной экономики является домашнее хозяйство, организация бизнеса и правительство. Взаимодействие между этими элементами происходит на всех видах рынка.

В зависимости от предметов для обмена выделяют такие типы рынков в экономике:

• рынок факторов производства;
• рынок конечных товаров и услуг;
• финансовый рынок;
• рынок интеллектуальных продуктов.

Рынок товаров и услуг

Основным признаком потребительского рынка выступает то, что ценовая политика на нем формируется уже после производства продукции. К сожалению, этот вид больше всего подвержен кризисам.

Рынок факторов производства

К этому типу относятся еще три взаимосвязанных между собой рынка:

• рынок труда;
• рынок капиталов;
• рынок недвижимости или землепользования.

Эта взаимосвязь характеризуется зависимостью спроса и предложения. Рассмотрим на конкретном примере: уровень цен на рынке труда повысился, соответственно, выросла и ставка заработной платы. Как следствие — фирмы увеличивают капитал, замещают им подорожавший труд.

Отличительной чертой данного типа рынка является производный характер спроса. Главной целью здесь выступает получение прибыли, а капитал, человеческий ресурс, земля – это необходимые для производства условия. Спрос, соответственно, порождается стремлением бизнеса или предприятия получить как можно больше прибыли.

Финансовый рынок

Этот тип является очень разнообразным и многоликим. Предметом купли-продажи неизменно выступают деньги, которые предоставляются в пользование различными формами.

Типы финансовых рынков классифицируются несколькими способами:

1. Принципом возвратности (рынок собственности и долговых обязанностей).
2. Характером движения ценных бумаг (первичные и вторичные).
3. Формой организации (организованные и распределенные).
4. Сроком предоставления денег.

На таком рынке производится обмен ценными бумагами, драгоценными металлами и иностранной валютой.

Типы финансовых рынков:

1. Валютный рынок.
2. Рынок золота.
3. Рынок капитала.
4. Денежный рынок.
5. Рынок ценных бумаг.
6. Страховой рынок.

Рынок интеллектуальных продуктов

Сюда входят разнообразные изобретения в области науки, инновации или информационные услуги. К интеллектуальным рынкам также относятся литературные произведения и различные формы искусства.

Типы рынков определяются по нескольким критериям.

Географическое положение:

• местные рынки;
• национальные;
• мировой рынок.

Степень ограничения конкуренции:

• монополистические;
• олиполистические;
• монопсонические;
• свободные;
• смешанные.

По характеру продаж встречаются такие типы рынков в экономике:

• оптовые;
• розничные.

Типы и виды рынков по уровню насыщения:

• равновесные;
• избыточные;
• дефицитные.

В соответствии с действующим законодательством типы мировых рынков бывают:

• легальные;
• нелегальные (черные).

Отраслевой критерий:

• компьютерные;
• вещевые;
• книжные;
• продуктовые и т. п.

Основные типы рынков разделяются на субрынки и рыночные сегменты.

Сегменты рынка – это части рынка или потребительские группы, которые объединены одинаковыми требованиями относительно данного товара или услуги.

По демографическому принципу рынок сегментируется по возрасту, полу, семейному положению потребителей.

Конкуренция

Основа конкуренции – это свободный потребительский выбор, который проявляется в том, чтобы получить максимальную денежную прибыль. Это и есть главная задача предложения.

Типы рынков, в зависимости от степени конкуренции и характера ценообразования, бывают четырех видов:

1. Такой, в котором присутствует свободная (чистая, совершенная) конкуренция.
2. Монополистическая.
3. Олигополистическая.
4. Чистая монополия.

Определить тип рынка, учитывая конкуренцию, можно, исходя из количества продавцов и покупателей.

Рынок свободной конкуренции

Другими словами, на таком рынке существует чистая, или совершенная конкуренция. Это самый распространенный тип. Его главная особенность состоит в том, что здесь находится большое количество продавцов (не меньше сорока) и еще большее количество покупателей. Цены устанавливаются самим рынком, и ни один продавец не может завышать их, в противном случае он лишит себя клиентов.

Типы рынков со свободной конкуренцией характеризуется однородностью предлагаемых товаров: продукты, одежда, металлы и т. п. Это должна быть одинаковая или взаимозаменяемая продукция.

Ценовая политика складывается на основе анализа спроса и предложения, ни одна фирма не может значительно повлиять на ценообразование.

На сегодняшний день типы и виды рынков с чистой или свободной конкуренцией – это биржи, ярмарки и городские рынки или базары.

Рынок монополистической конкуренции

Следующий по массовости тип рынка. Здесь присутствует от десяти до сорока продавцов. Главным отличием является ценовая политика: она колеблется в достаточно широком диапазоне. Предлагаемые товары отличаются друг от друга и не всегда взаимозаменяемы.

Особенности рынка с монополистической конкуренцией:

1. Заостренная борьба между фирмами.
2. Легкое проникновение на рынок.
3. Различный подход к установлению цен на одни и те же товары.
4. Фирменные отличия товаров.

Ценообразование происходит в условиях конкуренции организаций, которые производят подобные, но взаимозаменяемые товары. У каждого предприятия специфические особенности производства, это позволяет им самостоятельно устанавливать цены на собственную продукцию. В связи с этим в некотором роде они являются монополистами.

Сюда можно отнести такие виды продукции: безалкогольные напитки (соки, минералки), табачные изделия, алкогольные напитки, кондитерские изделия, лекарственные препараты, одежду и обувь с фирменными логотипами, бытовую химию, спортивные товары, сантехнику, инструменты, технику и др.

В современной экономической системе Российской Федерации есть все возможности для развития рынка с таким типом конкуренции и создания сферы конкурентных цен.

Рынок олигополистической конкуренции

Это особенный тип, который состоит из небольшого количества крупных фирм, обеспечивающих своей продукцией весь рынок. Обычно число предприятий колеблется от семи до десяти. Они могут предлагать как однородные и взаимозаменяемые товары (черные и цветные металлы, алюминий, пластмассы и т. п.), так и отличающиеся друг от друга (электротехника, автомобили, компьютеры, мобильные телефоны).

Этот тип рынка практически закрыт для новичков, ведь на нем присутствуют в основном мировые бренды, которые развивались десятилетиями. Каждый продавец следит за ценообразованием конкурентов, но зачастую на его ценовой политике это никак не отражается.

На территории современной России большая часть промышленной продукции, а также некоторые виды услуг производятся в олигополистических отраслях. В основном это нефтедобывающие и перерабатывающие компании: «Лукойл», «Роснефть», «Онако», «Юкос», «Татнефть» и другие. Сюда относится угольная промышленность, черная и цветная металлургия (алюминий, олово, свинец, цинк и т. п.), производство автомобилей, электротехники, тракторов, электротранспорта, а также химическая промышленность.

Рынок чистой монополии

Это особый тип рынка, который состоит всего из одного продавца. Зачастую им является государственная организация.

Частная фирма-монополист устанавливает самостоятельно высокую цену на свою продукцию. Она не ориентируется ни на другие фирмы, ни на органы местного самоуправления, ни на администрацию. Тип рынка «монополия» не зависим также и от любых изменений в экономике страны.

Организации не во всех случаях запрашивают максимально высокую цену, они опасаются того, что государство может регулировать ценовую политику и привлекать новые предприятия, создавая конкуренцию на рынке, или того, что могут потерять часть клиентов и покупателей.

Обладая полной свободой в установлении цен, фирмы ориентируются на уровень спроса, это помогает им оптимально оценивать свою продукцию.

Типы экономических рынков не встречаются в чистом виде. Любая фирма имеет возможность выступать с несколькими товарами на разных рынках.

Ситуация в России

Для Российской Федерации характерной является высокая монополизации рынка. Ее уровень в некоторых отраслях экономики достигает 80-100 %. Наряду с естественной и производственной монополией (транспортные средства, комбайны и т. п.) существует и государственное господство. Отсюда следует вывод, что тип рынка в России – монополистический, но с элементами свободной конкуренции (на отдельные виды товаров, особенно продовольственные).

Однако все экономические процессы происходят согласно действующему законодательству.

Неразвитость рыночных институтов Российской Федерации проявляется:

1. В отношении собственности: развитие теневой экономики, низкий уровень легитимности прав собственности и др.
2. В субъектах экономики: низкий уровень договорной дисциплины, незавершенный процесс адаптации к современным рыночным условиям, отсутствие прав собственности на все ресурсы.
3. В механизме рыночного саморегулирования: большие административные барьеры, сильное проявление монополизма, олигархизм бизнеса, низкий уровень защиты прав потребителей, слабость среднего класса, нарушения функции денег.

Анализ рынка не дает готовых решений по установлению ценовой политики, но он нужен для того, чтобы определить закономерность в ценообразовании, которое зависит от соотношения спроса и предложения.

При выборе любой стратегии цен компания или предприятие учитывают такие факторы:

1. Цены на товары или услуги регулярно пересматриваются.
2. Большая часть продукции продается по сниженным ценам в конце сезона.
3. Спрос эластичен.
4. Покупатели чувствительны к ценам и «клюют» на более низкие.
5. При составлении цен учитывается конкуренция, спрос, качество продукции, информация о покупателях.
6. Типы рынков в экономике позволяют разумно построить ценовую политику предприятия.
7. Минимум один раз в квартал необходимо проводить тщательный анализ рынка и следить за изменением цен у конкурентов.
8. Регулярно высчитываются издержки производства.

Рынок — крайне сложная структура. Ее изучение требует учета огромного количества факторов и особенностей.

Основные принципы сегментирования потребительских рынков.

Любой рынок, с точки зрения маркетинга, состоит из покупателей, различающихся своими вкусами, желаниями и потребностями. Они приобретают товары исходя из индивидуальных мотиваций.

Предприниматели должны понимать, что при разнообразии спроса и в условиях конкуренции, покупатели будет по-разному реагировать на предлагаемые товары.

Товарный рынок – рынок на котором покупатели приобретают определенный товар для удовлетворения конкретных специфических потребностей.

Трудно удовлетворить запросы всей массы потребителей, так как практически невозможно предложить рынку товар, который понравился бы сразу всем потребителям. Именно поэтому, выпуск и реализация товара, ориентированного на некоего «усредненного» потребителя, вряд ли будет лучшей стратегией использования потенциала предприятия.

Более того, одни потребители предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить за них соответствующую цену, тогда как другие склонны приобрести товар по невысокой цене с приемлемыми потребительскими свойствами. Вместе с тем, возможны варианты, когда достаточно качественные товары по средней цене оказываются не востребованными ни одной из групп потребителей.

Поэтому при планировании бизнеса необходимо рассматривать рынок как дифференцированную структуру в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара.

В маркетинге не существует абстрактного понятия товарного рынка: он всегда конкретен. Товарные рынки разнообразны и для каждого характерно свое сочетание факторов и условий, определяющих экономические связи между производителями и потребителями.

Классификация рынка – разделение совокупности имеющихся рынков на отдельные виды на основе выбранных классификационных признаков.

Рынки классифицируются: 1) по виду продаваемого товара, 2) масштабам охвата территории, 3) уровню конкуренции, 4) соотношению спроса и предложения, 5) характеру конечного использования товара, 6) организационной и качественной структуре (таблица 1 Классификация товарных рынков).

Например:

Рынок труда – сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу, через который осуществляется продажа рабочей силы на определенный срок.

Рынок услуг – сфера формирования спроса и предложения на услуги в области транспорта, связи, торговли, материально-технического снабжения, финансов, науки, образования, здравоохранения и т.д.

Национальный рынок – совокупность существующих и потенциальных потребителей товара, расположенных на данной хозяйственной территории страны.

Доступность рынка заключается в условиях входа фирмы на рынок для совершения сделок, ведения бизнеса. Доступность рынка для фирмы связана с уровнем конкуренции.

По уровню конкуренции различают следующие виды рынков:

• Характерными чертами рынка свободной (совершенной) конкуренции являются наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции.

Примером может служить рынок сельскохозяйственной продукции.

• На рынке монополистической конкуренции присутствуют много фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки.

Пример: производство одежды, обуви.

• На олигополистическом рынке действуют несколько фирм, выпускающих стандартизированный или дифференцированный продукт. Контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью, значителен при тайном сговоре.

Примером может служить производство стали, автомобилей, бытовых электроприборов.

• Чистая монополия характеризуется господством на рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, и контролирующей цену.

Пример: метрополитен в Москве.

В зависимости от сложившегося соотношения спроса и предложения на определенный товар различают рынок продавца и рынок покупателя.

• Рынок продавца – это рынок, на котором продавцы имеют больше власти, где наиболее активными деятелями рынка являются покупатели. Рынок продавца возникает, когда спрос значительно превосходит предложение. При этом для продавца сбыт не представляет особых усилий, так как в условиях дефицита его продукция все равно будет реализована.

• Рынок покупателя – такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам. Именно рынок покупателя является непременным условием применения концепции маркетинга.

Товарные рынки могут различаться по характеру конечного использования товара:

• Рынок потребительских товаров или рынок потребителей – отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления.

• Рынок товаров производственного назначения — организации, приобретающие товары в процессе производства.

• Рынок промежуточных продавцов – организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с выгодой для себя.

• Рынок государственных учреждений – государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в государственных учреждениях, либо для передачи этих товаров и услуг нуждающимся гражданам.

Каждый из этих рынков в дальнейшем может быть дифференцирован по конкретным типам товаров (например, продовольственных и непродовольственных), товарным группам (например, обуви, одежды, электробытовых товаров и др.), товарным подгруппам (например, рынок кожаной, резиновой, валяной обуви) и т.д.

Важное значение имеет классификация рынков с точки зрения организационной структуры, определяющейся различными условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и
покупателями:

• Закрытый рынок – это рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке преобладают различные меры и формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.

• Открытый рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей неограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную независимость отношений между ними.

По качественной структуре можно выделить потенциальный, действительный, квалифицированный, обслуживаемый и освоенный рынки:

• В состав потенциального рынка входят покупатели, которые проявляют интерес к приобретению товаров.

• Действительный или доступный рынок – это рынок покупателей, располагающих средствами для покупки и имеющих доступ к необходимым товарам.

• Квалифицированный рынок – это рынок покупателей, располагающих средствами для покупки, имеющих доступ к необходимым товарам и могущих реализовать свой интерес к товарам, так как они входят в рамки, регламентирующие продажу товаров (например, дети до 16 лет не могут покупать определенные виды продукции).

• Обслуживаемый рынок – рынок, на котором предприятия обслуживают покупателей, имеющих возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых товаров, в том числе и конкурирующих фирм. Покупатели на этом рынке являются частью квалифицированного рынка и выбраны фирмой для дальнейшей работы с ними.

• Освоенный рынок – часть квалифицированного рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам данного предприятия.

Классификация рынков по содержанию и особенностям маркетинговой деятельности выделяет следующие виды рынков: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, «прослоенный».

• Целевой рынок – рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся оптимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности.

• Бесплодный рынок – рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров.

• Основной рынок – рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия.

• Дополнительный рынок – рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара.

• Растущий рынок – рынок, имеющий реальные возможности для роста объема продаж товара.

• «Прослоечный» рынок – рынок, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения в активный рынок при определенных условиях. Однако он может стать и бесплодным рынком.

Признак классификации товарных рынков по содержанию и особенностям маркетинговой деятельности позволяет проводить углубленные исследования конкретных товарных рынков, опираясь на специфику самого товара, характер его производства и конечного использования, организационную структуру сбыта фирмы или предприятия и территориальную принадлежность.

 

понятие, виды, функции, особенности и примеры

Именно рынок является базовым термином в экономике. Тут взаимодействуют компании, предприятия, предприниматели, потребители. Рыночное равновесие важно и для мировых государств. Рыночные возможности во все времена представляли огромный интерес для инвесторов и собственников.

Определений, критериев оценки, разновидностей рынка на сегодняшний день масса. Мы остановимся на понятии «отраслевой рынок». Рассмотрим его разновидности, функции. А также представим конкретные примеры такого рода рынков.

Главные термины

Отраслевой рынок — что это? Тут выделяется два основополагающих понятия, с которыми нужно познакомиться в первую очередь:

1. Рынок — комплекс разнообразных экономических отношений, возникающих по поводу купли и продажи продукции по ценам, устанавливаемым на основании взаимодействия спроса и предложения, возникающей на этом фоне конкуренции.
2. Отрасль — совокупности предприятий, которые выпускают продукцию, являющуюся субинститутом в производстве. То есть товары, изготавливаемые по схожим технологиям, с применением достаточно однородных материалов и сырья.

Различия между понятиями

Сложность также и в том, что отраслевой рынок — термин, состоящий если не из противоположных, то довольно различных по своей сути понятий.

Рынки объединяются между собой удовлетворяемыми потребностями покупателей. То есть тут объединяются товары, являющиеся для потребителей субинститутами. Отрасли же соединяются между собой иным — применением схожих технологий в производстве.

Важно отметить, что понятие отрасли несколько шире понятия рынка. Приведем в пример химическую промышленность. Эта отрасль производства может поставлять продукцию сразу для нескольких разнообразных по своей сути рынков.

Что это такое?

Так откуда же возникает термин «отраслевой рынок»? Тут имеется в виду рынок и какая-либо подотрасль производства, выделяемая в пределах отрасли по факту производства схожих, однородных по своим характеристикам товаров.

Только в данном случае эти понятия связываются в такое словосочетание. Подобное упрощение допустимо только при факте узкой специализации подотрасли.

Выделение особенностей

Особенности отраслевых рынков в первую очередь зависят от их границ. Важно знать, когда этот рынок зародился, до каких пределов он может расшириться, когда деятельность на нем затухнет.

Важные характеристики для определения особенностей всех их разновидностей:

1. Границы.
2. Число продавцов и покупателей.
3. Высота, эффективность применения барьеров хода и выхода на такой рынок.

Для выделения особенностей того или иного отраслевого рынка исследователь должен в своем анализе ответить и на следующие вопросы:

1. Кто является реальным, потенциальным конкурентом на данном рынке?
2. Кто выступает покупателем, потребителем продукции?
3. Есть ли на этом рынке ограничение конкуренции?
4. Затронут ли данный рынок другими? Наблюдается ли тенденция их слияния?

Границы

Что касается применения на практике, то выделить границы отраслевого рынка достаточно непросто. Для исследователей важны следующие типы таких границ:

1. Продуктовые. Они отображают способность разных видов реализуемой продукции взаимно заменять друг друга.
2. Временные. Эти границы позволяют производить сравнительный анализ методов отраслевых рынков во времени.
3. Географические (или локальные). Это физическая ограниченность рынка на какой-либо территории.

Широта/узость границ отраслевых рынков зависят от следующих факторов:

1. Особенности представленных товаров.
2. Цели анализа, производимого экономистом.

К примеру, для продукции длительного потребления временные границы рынка выделяются более широкими и менее определенными, нежели в отношении товаров для текущего потребления.

В отношении потребительской продукции рынку присуще большее количество наименований продукции, чем в отношении товаров производственного-технического вектора другого рынка.

А определение локальных (территориальных) границ рынков зависит от фактической остроты конкуренции реализаторов на общенациональных, глобальных отраслевых рынках. А также от возможности проникновения на местные рынки «внешних» продавцов. То есть высоты барьеров для входа.

Основные критерии

Проблемы отраслевых рынков обнажаются только при их тщательном анализе. Они базируются на определенных критериях:

1. Ценовая эластичность спроса.
2. Географические границы.

Рассмотрим данные критерии по отдельности.

Ценовая эластичность спроса

Так называется показатель изменения выручки продавца при изменении стоимости предлагаемой им продукции. Рынки, по сути, выступают большой цепью товаров и их заменителей. Но насколько заменимы те или иные товары?

Приведем пример. Если стоимость продукции А возросла, то определенным образом изменилась и выручка ее продавца. Если выручка (в данном случае и дополнительная прибыль) увеличилась, то рынок становится ограниченным лишь продукцией А. Если выручка сократилось (то есть дополнительная прибыль ушла в минус), то на рынок выводится близкий заменитель А — продукция В.

В данном случае говорить только о рынке товара А неправильно. Как и останавливать исследование на изучении продукции В. Верный вариант: исследование А + В в их взаимодействии.

Надо отметить, что при длительном росте цены динамика прибыли, выручки производителей будет указывать и на границы данного рынка.

Географическая ограниченность

Мы знаем, что выделяются, к примеру, отраслевые рынки России. Критериями тут выступает следующее:

• Наличие таможенных барьеров.
• Взаимосвязь спроса.
• Наличие национальных и личных предпочтений.
• Существенные или, напротив, несущественные различия в ценах.
• Замещаемость предложения.
• Актуальность транспортных издержек.

Условиями для определения географических границ рынков выступает следующее:

1. Подавляющая часть (более 75 %) потребляемой продукции находится на определенной территории.
2. Большая доля (свыше 75 %) производимой продукции потребляется в той же местности, где изготавливается.
3. Величина транспортных расходов существенна как в целом, так и на каждую единицу перевозимых грузов.
4. Цены на один и тот же товар в различных регионах существенно различаются между собой.
5. Стабильность долей рынка достигается участием на нем ведущих компаний определенного региона.
6. Какой-либо регион признается рынком со стороны значимых ведущих его агентов. Ими выступают как фирмы-изготовители, так и крупнейшие покупатели.
7. Вводятся административные ограничения как на ввоз, так и на вывоз продукции с территории региона.

Классификации

Разделение отраслевых рынков на виды имеет большое значение при следующем:

1. Выделение различных типов рыночных структур.
2. Организация компаниями производственной деятельности.
3. Проведение государственными органами регулирующих мероприятий.

Рассмотрим основные классификации отраслевых рынков.

По открытости они разделяются на два вида:

1. Открытые. Со свободным входом продавцов в рыночное пространство.
2. Закрытые (замкнутые). Вход новых продавцов на рынок регулируется специальными механизмами.

По степени организованности выделяют тоже два типа:

1. Организованные. Это те рынки, на которых имеется механизм регулирования уровня спроса и предложения. Например, биржевая торговля или проведение аукционов.
2. Стихийные (или неорганизованные). Предложение и спрос тут уравновешиваются стихийно при отсутствии специальных форм организации взаимодействий между реализаторами и покупателями.

По территориальному признаку отраслевые рынки разделяются на следующие:

1. Глобальные.
2. Региональные.
3. Местные (или локальные).

По стадии зрелости организации рынки градируются на следующие группы:

1. Пионерные.
2. Растущие.
3. Развитые.
4. Сжимающиеся (или затухающие).

Рыночное пространство

Каждый отраслевой рынок — это полноценная система, имеющая собственную внутреннюю структуру иерархии элементов и взаимосвязи между ними.

Рыночное пространство здесь представлено таким образом:

1. Рынок рабочей силы. Он начинается с приобретения рабочей силы за счет каких-либо инвестиционных ресурсов.
2. Рынок средств производства. Вторая необходимая составляющая для старта. Она с помощью капитала соединяется с производственной силой. Это обеспечивает функционирование производства.
3. Потребительский рынок предметов потребления, от которого зависит обеспеченность населения, общий уровень потребления, устойчивость денежного обращения.
4. Финансовый рынок. Иное название — рынок ссудных капиталов. Именно он обеспечивает подвижность капитала, перемещение денежных средств в более прибыльные области производства. Наиболее комплексный из всех представленных.
5. Рынок услуг.
6. Рынок технологий. Объектом продажи выступает технология.
7. Рынок духовных благ. Объект купли-продажи — духовные идеи.

Функции

Перечислим главные функции отраслевого рынка:

1. Посредническая.
2. Ценообразующая.
3. Информационная.
4. Регулирующая.
5. Санирующая.
6. Распределительная.

Примеры

Распространенные примеры отраслевых рынков:

1. Металлургическая промышленность. Выделяются отраслевые рынки по видам проката — для судо-, машиностроения, строительства и т.д.
2. Фармацевтическая промышленность. Отраслевые рынки специализируются по спектру терапевтического воздействия медикаментов — желудочные, неврологические, сердечно-сосудистые и прочие.
3. Химическая промышленность. Есть отраслевые рынки бытовой химии, веществ для производственного применения и так далее.

Итак, что мы вынесли из предоставленной информации? Отраслевой рынок — это сложное понятие. Ведь эти два понятия — не близкие термины. Одна отрасль может предоставлять продукцию на массу разных рынков. Точно так же на одном рынке может быть сосредоточена продукция из нескольких отраслей. Поэтому отраслевым рынком считает пространство, на котором сосредоточена продукция одной узкой подотрасли.

Доступный рынок

Доступный рынок – это общее количество всех потенциальных потребителей, которые могут позволить себе приобрести на рынке тот или иной продукт, и которым покупка продукта будет интересна. Анализируя объемы доступного рынка, можно более детально спланировать ведение маркетинговых компаний, заранее рассчитать, какое количество товара производить и как его рекламировать. Величина считается непостоянной и периодически изменяется.

 

Доступный рынок – его значение и функции

 

Прежде чем говорить о функциях, приведем пример доступного рынка. Допустим, в пригородной местности живет двести человек, которые выращивают картофель. Некая компания произвела универсальный инвентарь, облегчающий работу по посадке и окучиванию. Покупка этого инвентаря будет выгодна всем жителям пригорода, но производителю известно, что у половины из них есть культиваторы. Следовательно, можно предположить, что новый инвентарь приобретет только вторая половина всех жителей – оставшиеся сто человек. Однако необходимо будет проанализировать уровень их благосостояния: могут ли жители позволить себе совершить покупку. Если в ходе исследования произойдет отсеивание еще процентов двадцати, то доступный рынок составит ориентировочно восемьдесят человек.

 

Это примерная ситуация, разберем теперь значение доступного рынка для предпринимателя. Самая важная функция – возможность принять решение об объемах производства. Если бы доступный рынок не анализировался, компания произвела бы двести единиц инвентаря, в расчете на то, что его купят все огородники. Тогда более половины пришлось бы вести назад, потому что приобрести товар могут и хотят только восемьдесят человек из двухсот.

 

Вторая функция доступного рынка, как маркетингового элемента – анализ перспективности рекламы. Среди тех, у когоесть собственные культиваторы, возможно, немало зажиточных собственников, а среди восьмидесяти человек доступного рынка у большинства будут средние доходы. Значит, продавать товар по завышенным ценам смысла нет: восемьдесят человек не смогут позволить себе его купить, а зажиточной сотне инвентарь просто не нужен, поскольку культиваторов вполне хватает. Если помнить, что реклама – двигатель бизнеса, и на нее тратятся огромные суммы, планировать маркетинг необходимо как можно более реально и четко.

 

Третья функция – вопрос о проведении скидочных акций и прочих мероприятий, которые повысят скорость скупки инвентаря. Анализ доступного рынка покажет, стоит ли делать скидки, или необходимо твердо стоять на своем и держать цену на постоянном уровне. Результат: получение больших прибылей от торгов.