5 российских товаров, которые ценятся за рубежом

В России создадут интернет-магазин для продвижения отечественных товаров за рубежом, заявил сегодня премьер Дмитрий Медведев. В этом году страна уже присоединилась к крупнейшему магазину AliExpress и начала продавать российские товары — ожидается, что к концу года там будет представлено около 100 отечественных брендов одежды и аксессуаров. «Йод» рассказывает о том, какие продукты российского производства и без того успешно продаются за границей.

Шоколад

Едва ли не главный потребитель российских сладостей, причем не только шоколада, но и мороженого, и даже сгущенки — Китай. Дело в том, что продукция местных производителей вообще не очень похожа на настоящий шоколад, а международные бренды представлены далеко не во всех супермаркетах, да и к тому же довольно дороги. Но вот «Бабаевский», «Рот Фронт», «Красный Октябрь», «Коркунов» можно найти на полках китайских магазинов, наиболее популярны они, конечно, в самом русском городе Китая — Харбине. Иногда отечественный шоколад даже рекламирует сам Владимир Путин, его фотографии китайцы используют, чтобы привлечь внимание покупателей. Вообще же российские кондитерские фабрики поставляют свою продукцию в десятки стран мира: русский шоколад можно увидеть на полках супермаркетов и в Литве, и в Польше, и в Чехии.

Семечки

Это, конечно, самый неожиданный из российских экспортных продуктов, однако несколько лет назад «Бабкины семечки» буквально стали хитом сезона, обогнав по объему сбыта за рубеж почти все остальные российские пищевые продукты. Огромные фуры с семечками отправлялись и в Прибалтику, и в США. Специалисты объясняют это тем, что за рубежом неочищенных семечек не продают, да и везти их просто — нет никаких особенных требований к транспортировке.

Водка и пиво

Обширные комментарии тут излишни: в массовом сознании этот напиток связан с Россией, кажется, навсегда, да и отечественная «Столичная» продавалась в США еще в 70-е годы. Теперь, правда, на полках зарубежных супермаркетов чаще встречаются «Русский стандарт» и «Белуга» — эти марки продаются в США, Великобритании, Германии, Франции, Австралии, Израиле, Литве и других странах. Еще один бренд, в последние годы устойчиво ассоциирующийся с Россией — пиво «Балтика», география его распространения — более 70 стран, а объемы продаж действительно впечатляют. Интересно, что отдельной популярностью пользуется «Балтика 0», особенно в Иране, Ливии, Ливане, а также в странах Прибалтики.

Антивирусы

Российский антивирус Kaspersky (в очередной раз) доказал всему миру, что в России есть специалисты сильные в области IT. Он продается более чем в 200 странах и входит в четверку самых популярных программ для защиты компьютеров и мобильных устройств в мире. Представительства российского бренда есть в Великобритании, Китае, Франции, США, Германии, Канаде, Японии и других странах, а доля европейских продаж компании еще пять лет назад составляла более 40 процентов. Уступает главному российскому антивирусу другой отечественный продукт — Dr.Web, однако он тоже вышел на международный рынок — особенно популярна его версия для смартфонов на Android.

Балетная обувь и одежда

Еще один символ России во все времена — балет, в области которого мы, как известно, «впереди планеты всей». Возможно, именно это помогает отечественному бренду Grishko продавать за рубеж свою продукцию: одежду для всех видов танца, балетки и пуанты. Торговая марка представлена более чем в 70 странах мира, причем не только в онлайн-магазинах — русскую танцевальную обувь можно увидеть на полках специализированных отделов не только в привычной Европе, но даже в Австралии, Индонезии, Африке и Японии — многие дети идут на занятия в балетные школы с русскими пуантами в рюкзаках

Made in Russia: какие российские товары популярны за рубежом

«Россия, спасибо за водку» — с такими плакатами были замечены на ЧМ некоторые болельщики. Какие еще наши товары известны за рубежом? Автомат Калашникова, космический туалет, матрешки и Чебурашки? Есть еще наукоемкие производства, которые мировым спросом пользуются, но потребительских товаров не делают. А ведь именно товары для массового потребителя формируют и экономику, и облик страны за рубежом: Apple не просто так дороже Газпрома в несколько раз… Тоскливо, да?

Пробиваться на чужой рынок, конечно, трудно. Народные массы думают штампами, хоть у нас, хоть за границей. Пока мы лидируем по продаже водки Smirnoff в Великобритании и Stolichnaya в Греции, добавляя к этому списку пиво и икру — о нас продолжают думать штампами из голливудских фильмов девяностых. (Источник). Осталось наладить продажу балалаек в США?

Но, оказывается, в последнее время за рубежом начинают потихоньку любить и наше другое. Заслуга в этом, конечно, принадлежит самим производителям, которые буквально выгрызают по кусочку чужой рынок. Вот в новостях сообщают: «Владелец брендов Natura Siberica и «Рецепты бабушки Агафьи» планирует серьезно увеличить продажи своей косметики на зарубежных рынках — с 20% всех нынешних продаж до 70% — так как интерес к этим российским товарам растет».

Green Mama, «Невская косметика», Splat — продажи у этих брендов за рубежом вдруг стали расти тоже. Подстегивает экспорт ослабление рубля: компаниям выгоднее закупать косметику в России. Вторая причина – мода на экологически чистую продукцию. Ну и, повторяю, активность производителей важна — «косметологи» чуть ли не самые активные у нас оказались. Поэтому такой рост. За первое полугодие экспорт парфюмерии и косметики вырос на 46%  — такие данные предоставляет Российский экспортный центр (РЭЦ). (Правда, есть нюанс: пока главными иностранными покупателями остаются страны СНГ и Восточная Европа).

Одежда и обувь, оказывается, составляет четверть покупок иностранцев. Министр промышленности и торговли Денис Мантуров заявил, что несырьевой экспорт в первом полугодии вырос на 6,4%, а вот прирост по текстилю, одежде, обуви составил 11,6%. Помимо стран СНГ, в десятку импортеров российской одежды входят Польша, Франция, Великобритания и Швейцария.

Уникальная продукция тоже всегда в цене. Например, за полгода объемы отправок интернет-магазина «Вудвиль» (предметы интерьера из массива дерева) выросли на 15% по России и в 8 раз за границу. Большая часть продукции идет в Соединенные Штаты: объемы отправок в эту страну выросли в 20 раз. А компания Umptek производит изделия из кожи ручной работы — этим больше всего интересуется Саудовская Аравия и прочие Эмираты. В общем, интернет-торговля — это будущее. Согласно проекту «Электронная торговля», разработанному Минпромторгом, к 2019 году экспорт российских товаров должен вырасти в 100 раз. Но тут возникает вопрос: что продавать будем? Найдем ли мы столько товаров, способных заинтересовать иностранцев? Да, они проявляют интерес к «чистой» косметике и каким-то авторским вещам. Но кого всерьез может заинтересовать товар с маркировкой «Made in Russia»? У нас же по большей части копируют иностранное и потом пытаются продать. А кому за рубежом это нужно?

Мы и сами не очень любим свое и охотнее покупаем российский товар, если он «прячется» под иностранными названиями. Ведь бытовая техника Bork, Vitek, Scarlett, Akira, кофе Milagro, чай Greenfield, косметика Faberlic, обувь Carlo Pazolini, спортивная экипировка Bask, канцтовары Erich Krause и многие другие — это на самом деле наши бренды. Просто стесняются признаться.

У нас не плохо с потребительскими товарами — у нас плохо с потребительскими брендами. Поэтому, думаю, сейчас по-настоящему сможет добиться успеха тот, кто уловит потребности рынка, придумает что-то особенное, нужное всем и — российское.

Самые популярные российские бренды за рубежом: dimagrib — LiveJournal

Мы привыкли пользоваться иностранными товарами, но не задумываемся о том, что на Западе также есть российские бренды, которые знают и любят, от антивирусных программ до самолетов и даже мультфильмов. Возможно, вы будете приятно удивлены или, наоборот, разочарованы.

Во времена ухудшения отношений с Западом и действия санкций популярностью пользуются разговоры о конкурентности российских товаров по сравнению с зарубежными. Другая тема — как на Россию смотрят жители других государств. В глобальном мире на первые строчки влияния выходят большие компании с мощными брендами. Такие есть и у нашей страны.

MASHA AND THE BEAR ДЛЯ ДЕТЕЙ

Популярность мультфильмов «Маша и Медведь» вышла далеко за пределы России, чье количество населения проигрывает числу просмотров многих серий. Западная версия отличается озвучкой и надписями на английском языке: неугомонная Маша называет медведя «Зе Беа». Всего существует семь языковых версий, а также множество товаров под брендом «Маша и Медведь». Мультфильм вошел в разные мировые мультипликационные топы. Теперь для иностранных детей русский медведь дружит не только с балалайкой.

SU ДЛЯ ВОЕННЫХ

Россия занимает второе место в мире после США по экспорту военной продукции, в том числе реактивных самолетов. Машины конструкторского бюро «Сухой» оказались в последнее время в центре внимания из-за операции в Сирии. «Рособоронэкспорт» заявил, что за Су-35 встала очередь из покупателей, один Су-24 был сбит турками, а другой попугал американский эсминец. По популярности «Сухие» вряд ли когда-нибудь догонят Калашников, но на международной арене уже громко засветились.

LEO TOLSTOY ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ

В мировых топ-листах произведений литературы с наибольшей вероятностью вы найдете роман «Война и мир». Лев Толстой с его историей о России начала XIX века до сих продается. В доказательство тому увеличение продаж романа в Великобритании после недавней премьеры одноименного сериала BBC. Другое популярное произведение Толстого — «Анна Каренина». Среди русских писателей-классиков славой пользуются Набоков, Достоевский и Чехов.

KASPERSKY ДЛЯ ЮЗЕРОВ

Сложно бороться на IT-рынке среди российских компаний с известностью «Касперского». Разработчик антивирусных программ является одним из ведущих в мире. Еще один известный IT-бренд, связанный с безопасностью — Dr. Web. Его тоже создала российская одноименная компания «Доктор Веб».

Другие бренды, за которые не стыдно, связаны с лингвистикой — ABBYY и PROMT. Обе компании занимаются автоматическом переводом и конвертацией текста.

GAZPROM ДЛЯ ФАНАТОВ

Нефтегазовая компания активно рекламируется за рубежом и является лидером в рейтингах российских брендов. Чего стоит только спонсорство футбольной Лиги чемпионов — «Газпром» встал в ней в один ряд с такими брендами как «Playstation». «MasterCard» и «Sony». Но главная разница между Газпромом» и другими спонсорами турнира в одном — в способности приобрести простым европейцем товаров. Житель Европы не может выбрать, чей газ покупать, а сеть бело-голубых АЗС развита слабо. Недоумение этим фактом вылилось в шутки от иностранных любителей футбола. Во время матчей то и дело в соцсетях появляются сообщения вроде «подскажите, где можно купить газ Газпрома?» или «когда будут рождественские скидки на газ?».

LADA ДЛЯ ШУТНИКОВ

«АвтоВАЗ» начал экспортировать автомобили под брендом «Lada» на Запад в 1970-х. Так советские автомобили начали набирать популярность за границей. Но популярность оказалась специфической. Британцы сочинили много шуток на эту тему, например:

— Какая разница между мячиком для гольфа и «Ладой»?

— Мячик можно отправить на 200 метров.

— Как вы назовете водителя «Лады», который расскажет о штрафе за превышение скорости?

— Лжец.

— Что такое автомобиль «Лада» на вершине холма?

— Чудо.

— Что такое несколько автомобилей «Лада» на вершине холма?

— Свалка.

— А 100 автомобилей «Лада» на вершине холма?

— Автозавод.

Не смогла пройти мимо русских машин и самая популярная передача об автомобилях «Top Gear». Ведущие опустили их ниже британской собаки.

RUSSIAN VODKA ДЛЯ ПЛОХИХ МУЖИКОВ

Медведи, водка, балалайка — это атрибуты классических стереотипов о пьяных русских. Прилагательное «рашн» используют производители водки, чтобы подчеркнуть, откуда она: «Russian Standard», «Russian Gold», «Russian Shot», «Russian Bear» и так далее. Некоторые из них ставятся алкокритиками в равный ряд с западными брендами из Америки, Скандинавии и Польши. Зелье на экспорт — перспективное направление российских производителей в контексте роста интереса к нашей стране в мире.

Но есть известный бренд и среди пива. «Балтику» можно встретить в западных магазинах.

KAMAZ ДЛЯ ХОРОШИХ МУЖИКОВ

Есть и положительный пример экспорта российской автопродукции. Особенно в нынешнем году. КАМАЗ в мировых СМИ появляется обычно как победитель авторейдов, но в бизнесе у него тоже есть достижения. Падение курса рубля удешевило продукцию завода и сделало ее доступнее для иностранных рынков, в результате чего продажи увеличились. Азия и Южная Америка не прочь поездить на русских грузовиках.

Использован материал

какие российские товары пользуются популярностью за

Владелец компании «Первое решение» Андрей Трубников планирует значительно увеличить продажи косметической продукции на зарубежных рынках. «Первое решение» занимается производством и продажей косметики под брендами Natura Siberica, Organic Shop, Planeta Organica и «Рецепты бабушки Агафьи».

Сейчас экспорт собственных торговых марок составляет около 20% всех продаж, предприниматель хочет добиться показателя в 70%. «Я хочу сделать глобальный бренд российской косметики. Это важно, чтобы страну представлял в мире не автомат Калашникова, не атомная бомба, а бренд», — рассказал Трубников в интервью РБК.

Слабый рубль подстегивает рост

Первую попытку продавать за пределами России компания предприняла в 2012 году. Тогда «Первое решение» участвовала в косметической выставке Cosmoprof, где были заключены контракты на поставки продукции в магазины Греции и Испании. Сейчас бренд поставляется почти в 5 десятков стран – от Европы до Латинской Америки, продается как в местных косметических сетях, так и в собственных магазинах, а также через интернет.

«Первое решение» – не единственный представитель российского косметического рынка, успешно реализующий свою продукцию за рубежом. Пользуются популярностью у иностранцев бренды таких компаний, как Green Mama, «Невская косметика», Splat.

Экспорт российской косметики и парфюмерии в последние годы показывает стабильный рост. Например, за первое полугодие 2017 года он вырос на 46% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года — такие данные предоставляет Российский экспортный центр (РЭЦ).

Пока главными иностранными покупателями остаются страны СНГ. Объем поставок в Белоруссию в первом полугодии составил 69,1 млн долларов, Казахстан — 58,3 млн, Украину — 39,6 млн. Однако отмечается рост поставок в страны Восточной Европы, в первую очередь, Чехию и Польшу. Растет интерес к российской продукции и со стороны Китая и Вьетнама.

Подстегивает экспорт ослабление рубля: компаниям становится более выгодно закупать косметику в России. Вторая причина – мода на экологически чистую продукцию. Именно на волне интереса к экотоварам выходила на зарубежные рынки Natura Siberica.

Еда с российским вкусом

По словам представителя РЭЦ Михаила Мамонова, помимо косметики, в число популярных товаров для розничного экспорта входят продукты питания. Это подтверждают и другие эксперты, например, Евгений Привалов, начальник управления международных перевозок DPD в России.

В 2016 году Российский экспортный центр запустил проект Russian GastroWeek – серию выездных дегустационных мероприятий, цель которых – познакомить зарубежных ритейлеров с продуктами российского производства. «Неделя национальной российской еды» уже прошла в Китае, Вьетнаме, Индии, ОАЭ и Японии.

Особый интерес к российской еде отмечается в Китае. Жители Поднебесной активно покупают кондитерские изделия, мороженое, икру, а также алкоголь. Как говорят представители Alibaba Group, в последние годы китайцы особенно активно переходят на продукты импортного производства, считая, что их качество на порядок выше местных.

Попытки выйти на международные рынки предпринимают и российские рестораторы. Холдинг Ginza Project уже в этом году планирует открыть ресторан русской кухни «Мари Vanna» в Шанхае. Оформленные в стиле советской квартиры, рестораны «Мари Vanna» не первый год работают в Нью-Йорке и Лондоне. Чуть позже в этих же городах открылись пироговые сети «Штолле».

Не всегда попытки развиваться на международных рынках оказываются успешными. Например, сеть «Теремок» недавно закрыла свои точки в Нью-Йорке. Первый блин ресторанов русской кухни оказался комом. Но глава «Теремка» не отчаивается и говорит о планах не только перезапустить бизнес в США, но и открыть заведения в Европе.

Китай покупает одежду в России

По данным исследования PayPal, почти четверть покупок иностранцев в российских интернет-магазинах приходится на «физические» товары, в том числе, одежду и обувь. То, что продукция сегмента fashion показывает рост по объемам экспорта, подтверждает министр промышленности и торговли Денис Мантуров. По его словам, несырьевой экспорт в первом полугодии 2017 года вырос на 6,4%, а прирост по текстилю, одежде, обуви составил 11,6%.

Помимо стран СНГ, в десятку импортеров российской одежды входят Польша, Франция, Великобритания и Швейцария. Интересен факт, что одеждой made in Russia заинтересовались не только в Европе, но и в Китае. Из-за падения курса рубля цены на российскую продукцию стали ниже местных, в итоге китайские предприниматели стали закупать одежду в России с целью ее дальнейшей перепродажи.

Согласно проекту «Электронная торговля», разработанному Минпромторгом, к 2019 году экспорт российских товаров должен вырасти в 100 раз по сравнению с 2016 годом и составить 60 млн долларов. Достичь этого авторы проекта планируют за счет создание национальных торговых павильонов на мировых площадках и увеличения числа российских ритейлеров, продающих за рубеж.

На китайском маркетплейсе Tmall (входит в Alibaba Group) российский павильон работает с 2017 года. Первым одежным ритейлером, представленным на нем, стала Gloria Jeans. До этого компания в принципе не торговала через интернет из-за высоких затрат на доставку товаров. Вскоре к Tmall планирует подключиться ритейлер Modis. В Alibaba рассчитывают, что сайт станет основной площадкой для компаний fashion-сегмента, у которых нет собственного интернет-магазина или его обороты невелики.

Некоторые российские сети предпринимают попытки выходить на западные рынки, открывая офлайн-магазины. Так, Melon Fashion Group (владеет магазинами befree, Zarina, Love Republic) в прошлом году открыла несколько собственных магазинов в Польше. В 2018 году, по словам гендиректора Михаила Уржумцева, ритейлер намерен продолжать европейскую экспансию.

Оценивать успешность такого шага пока рано. Пионером по открытию магазинов в Восточной Европе была одежная сеть Oodji. Полтора десятка магазинов в Польше, Чехии и Словении проработали несколько лет, но были закрыты. Та же участь постигла польские магазины обуви Kari.

Не только матрешки

Устойчиво высоким спросом в других странах пользуется уникальная продукция, например, отдельные виды высокотехнологичного оборудования и авторские разработки, – комментирует Евгений Привалов, DPD: «Среди экспортируемых товаров мы видим, например, пейнтбольное оборудование, свадебные платья, деревянные оправы для очков, костюмы для художественной гимнастики и др. С прошлого года мы поставляем в Канаду воздушные винты для спасательных судов. Очевидно, что это не массовые рынки, а скорее, нишевая продукция».

Один из клиентов DPD – мастерская «Вудвиль», изготавливающая реквизиты для фотографов и предметы интерьера для дома из массива дерева. За полгода объемы отправок интернет-магазина «Вудвиль» выросли на 15% по России и в 8 раз за границу. Самые популярные направления доставки – США, Канада, Япония, Австралия, Великобритания и Швейцария. Большая часть продукции идет в Соединенные Штаты: за время совместной работы мастерской с DPD объемы отправок в эту страну выросли в 20 раз.

Компания Umptek производит изделия из кожи ручной работы. Уникальность товара заключается в оригинальном дизайне и сочетании различных материалов: карбона, кевлара, мрамора, дерева, драгоценных металлов и камней. Изделия имеют сложную конструкцию, поэтому их не сшить на машинке, можно только изготовить вручную.

Около 30% заказов поступают из-за границы, в основном – из США и стран Европы. «Сейчас я рассчитываю на увеличение этой цифры, начинаю работать с Ближним Востоком: Катаром, ОАЭ, Саудовской Аравией», – рассказывает основатель компании Игорь Сергеев.

Основным каналом продаж пока является Instagram, но Umptek подключает и другие каналы. «В первую очередь, хочу обратить внимание на площадку Etsy, – говорит Игорь Сергеев. – На мой взгляд, это лучший ресурс для продажи товаров ручной работы». Хороший эффект дает размещение роликов о процессе производства на Youtube.

Сложности продажи за рубеж, по словам предпринимателя, связаны с языковым барьером. Для эффективной коммуникации с клиентом нужно владеть хотя бы английским языком. Вторая трудность – это достаточно дорогая доставка. Плюс высокий уровень конкуренции, поэтому важно предлагать качественный, необычный и интересный продукт.

«Чтобы иностранцы покупали российскую продукцию, она должна быть уникальной, – комментирует основатель Umptek. – Наши граждане часто копируют дизайн и концепцию у известных иностранных мастеров, а потом пытаются продать обратно за границу. Это не работает. Нужно предлагать что-то новое, удивлять».

Для дальнейшего развития экспорта требуются усилия всех участников рынка: производителей, продавцов, логистов и государственных органов, – отмечает Леонид Зондберг, коммерческий директор DPD в России и странах СНГ. «Необходимо помочь российским производителям понять, что именно можно продавать и куда, интегрировать российских производителей и продавцов с мировыми площадками. А перед нашими производителями стоит задача поиска своей аудитории и правильного продвижения продукта на внешних рынках», – резюмирует эксперт.

P.s. Какие вы знаете Российские компании продукция которых пользуется спросом в других странах?(за пределами таможенного союза🙂)

Российские продукты на европейских прилавках

В 2014 году всему миру стало ясно: отношения между Россией и Западом дали серьёзную трещину. Но, как говорят в среде рекламщиков, чёрный пиар тоже пиар. Как стало известно, «санкционная перестрелка» между Москвой и Брюсселем не только не охладила, но и, наоборот, только увеличила интерес европейцев к товарам из России. Пиво, шоколад, семечки, халва и даже автомобили из «империи зла» стали в последние годы настоящим трендом в самых развитых странах Евросоюза.

Корзинка двоих парней, пришедших вечером в магазин, выглядит так: пакет с вяленой рыбой, две пачки сухариков и четыре банки известной в России «девятки». Позади них в очереди стоит мужчина, скромно держащий в руке баночку «полегче» — «семёрочку».

Продуктовый набор вполне стандартный для летнего вечера и едва ли вызовет вопрос или недоумение. Но только вот покупка происходит практически в центре одного из крупнейших городов Бельгии, Льеже, в русском магазине. Да-да, именно в стране, знаменитой на весь мир своим пивом.

— Местное пиво дороже и немного надоело, — объясняют ребята свою довольно неожиданную для нас покупку. — К тому же, мои друзья говорят, что были вхлам уже с двух бутылок, — подмигивает один из них.

Самое популярное русское пиво в ЕС, или Кого называют убийцей кока-колы

Помимо «Балтики» среди продающегося в европейских магазинах пива нам также удалось обнаружить «Хамовники», «Жигулёвское», «Старый мельник» и «Бархатное». Европейцы, по тем или иным причинам не употребляющие алкоголь, регулярно закупаются «нулёвочкой» с российской родословной.

Корреспонденту удалось обнаружить даже то наше пиво, которого не найти на территории России. Например, специальный экспортный сорт Brew Collection Russian Imperial Stout, давно полюбившийся местным ценителям.

На данный момент различные сорта «Балтики» составляют 67% всех экспортных продаж российского пива за рубеж, что гораздо выше показателей прошлых лет, сказали в компании. Помимо «пенного» в Европе набирает популярность русский квас различных марок, который некоторые «особо впечатлительные» собеседники корреспондента из числа рядовых покупателей называют ни много ни мало убийцей кока-колы.

— На европейский пивной рынок активно выводится масс-маркет, причём большинство российских пивоварен, кроме разве что «Очаково» и кого-то ещё, принадлежат западным компаниям. Причина роста популярности российского пива — в грамотной рекламной компании. К тому же, производство сейчас находится на весьма неплохом уровне, несмотря на стереотипы о «плохом русском пиве», — прокомментировал владелец столичной сети пивоварен Георгий Киселев.

САНКЦИИ НЕ ПОМЕХА

По словам экспертов, макроэкономическая ситуация сейчас не имеет сильного влияния на продажи российских продуктов в ЕС: санкции не оказали прямого влияния на пивоваренную отрасль.

— Успех в большей степени определяется правильностью выбора необходимых шагов, партнёров, продуктового микса и прочими контролируемыми параметрами, нежели макроэкономической ситуацией, — сказала директор «Балтики» по экспортным продажам Елена Вольгушева.

Не обходят бельгийцы вниманием и остальные товары. Напротив русского «Микс маркта» в Брюсселе расположен полицейский участок, и, по словам очевидцев, стражи порядка то и дело ныряют в магазин. Правда, русских продуктов представители закона берут по мелочи, в основном покупают всё ту же «убиваемую» квасом кока-колу и сигареты.

Очень много бельгийской молодёжи можно заметить в русском магазине университетского городка Левен — покупающими пиво и ванильные бублики. Жительница Брюсселя Мари Нэлис рассказала о продуктах, которые обычно берёт в русских магазинах.
По словам девушки, помимо пива популярными у бельгийцев продуктами оказались творог, гречка, сметана, семечки, сухарики и рыба к пиву, квас, пельмени, солёная (квашеная) капуста, называемая смешным словом choucroute, солёные огурцы, чак-чак, «русский», то есть привезённый из России, чай и мармелад.

— Впервые российское пиво я пробовала в России. Там бутылки пива больших размеров и стоят намного меньше. Разнообразием вкусов российское пиво очевидно не уступает нашим сортам, — поясняет она.

Любители русской еды и языка

Мари несколько лет успешно изучает русский. Просто так, для себя:

— Несколько лет назад я работала няней у своих соседей, бельгийско-русской пары. Мама часто говорила с малышом по-русски, мне показалось, что это звучит супермило. Начать изучать язык оказалось довольно просто: для желающих изучать русский в Брюсселе вот уже много лет действует специальная языковая школа.

Начал учить русский язык и родившийся в Гамбурге Майк Кирстен:

— Сначала это было скорее необходимостью. Я планировал туристическую поездку в Россию и хотел хотя бы читать дорожные указатели, однако после моего первого путешествия я так влюбился в эту страну и её язык, что решил продолжить его изучать.

Майк — вегетарианец, что не помешало ему стать большим ценителем русских продуктов. Гречка, квашеная капуста, вареники… Из русских напитков молодой человек предсказуемо выбирает водку, особенно выделяя «Зелёную марку».

Многие владельцы магазинов утверждают, что настоящую русскую водку немцы берут даже чаще, чем сами русские. Огромной любовью пользуются также сушки, «русское мороженое», конфеты «Рот-Фронт» и «Советское шампанское».

ЗА РУССКИМИ ПРОДУКТАМИ В ГЕРМАНИЮ

Кстати, несмотря на достаточно большое количество в каждой из стран Европы русских магазинов, любители нашей национальной кухни зачастую предпочитают «закупаться» на территории Германии.

Чаще всего в немецких магазинах можно встретить бельгийцев, голландцев и французов: дорога из страны в страну занимает в среднем около часа, а продукты по стоимости выходят значительно дешевле.

Продавец русского супермаркета «Люкс» в Постдаме рассказала, что помимо доступных цен многие немецкие русские магазины привлекают покупателей-европейцев, еженедельно устраивая дегустации, регулярно собирающие любопытных из других городов.
Одна женщина так влюбилась в бородинский хлеб, что регулярно приезжает за ним из Бельгии, затрачивая на дорогу более двух часов.

Другая покупательница призналась, что они с мужем огромные любители русской халвы: «Такую халву нигде больше не выпускают. Турецкая приторная, а болгарская — тоже очень сладкая».

Истории других постоянных покупателей гораздо более объяснимы: европейцам, у которых русские жёны, попросту не остаётся выбора — надо полюбить русскую кухню хотя бы раз в месяц. Что касается россиян, переехавших в Европу, то они покупают в таких магазинах не только продукты.

— Знаю даму из России, которая упорно покупает в русском магазине валерьянку в таблетках, чисто русский продукт, — поделилась посетительница форума «Русские в Бельгии».

Выходцы из стран бывшего Союза объясняют популярность российских продуктов ностальгией и вкусом из детства.

Евгений, родился в России, переехал в Германию на постоянное место жительства около двух лет назад:

— В русский магазин захожу еженедельно — приходится делать незначительный круг в пути от работы до дома. Чаще всего покупаю гречку, пельмени, сметану и шпроты. В какой стране товары произведены — никогда не задумывался, главное — вкусно. Сейчас вот посмотрел: большинство покупаемых продуктов — польские.

Александр, родился в Белоруссии, около 10 лет живёт и работает в Бельгии:

— Русский магазин в нашем городе — это по сути такой же магазин, как везде, только со сгущёнкой и шпротами. Сегодня вот взял российского пива и пойдём с другом-хохлом ностальгировать на набережную с рыбкой и сухариками.

Лариса, живёт в Бельгии:

— Хожу в Брюсселе в «Микс маркт» — от меня дальше всего, но я туда еду за конфетами. Как назло: производитель «Рошен» — мои любимые, мягкий мармелад. Поддерживать его в мои цели не входит, он негодяй редкий, потому беру мало, горсточку. Грибы — королевские вешенки и морковь корейская — на ура, семечки «От Мартина» — супер. Считаю русское мороженое самым вкусным. Дочка тоже его предпочитает. Квашеную капусту жёлтенькую хрустящую бельгийцам давала пробовать, очень понравилась. Огурчики наши супер. А то, что не в России производят, то для меня только плюс. Главное — вкус, знакомый с детства.

«РУССКИЕ» ПРОДУКТЫ С УКРАИНСКОЙ РОДОСЛОВНОЙ

Сами «русские продукты» могут кроме России быть привезёнными с Украины, из Белоруссии, Армении, Польши и даже сделанными в самой Германии.

Особенно воображение поражают множество видов сделанных в Германии «Сибирских» пельменей, немецкий «Тульский пряник» или, например, любимые многими с детства глазированные сырки.

Полная аутентичность вкуса достигается за счёт того, что продукты производятся по идентичным российским технологиям на заводах, открытых выходцами из СССР, России и бывших советских республик.

Самым крупным из подобных предприятий является группа «Монолит» (Monolith), основанная в 1997 году Артуром Штайнхауэром, Вальдемаром Фолькером и Петером Шую и занимающая ведущие позиции на рынке традиционных продуктов питания из стран СНГ и Восточной Европы. На своём сайте дистрибьюторская компания утверждает, что имеет клиентскую группу, насчитывающую 12,4 миллиона человек только в Германии.

Мonolith импортирует продукты питания, а также имеет расположенные в шести населённых пунктах Германии предприятия, достигшие годового оборота более 280 млн евро за 2015 год. По предварительной оценке экспертов, компания ожидает ещё более высокие данные по обороту за 2016 год.

Кроме производства «Монолит» тесно сотрудничает с Landsmannschaft der Deutschen aus Russland — организацией, целью которой является представление интересов, оказание помощи и культурное объединение всех русских немцев в мире.

— Рост оборота русских продуктов в рамках одной продуктовой сети — это всего-навсего маленькая нишевая история и эффект низкой базы. Даже после введения санкций жители РФ продолжают покупать зарубежных продуктов примерно на 150 млн долларов в день, — полагает президент и председатель совета Гильдии маркетологов Игорь Березин.

По его мнению, можно выделить три фактора, обеспечивающих рост популярности российских продуктов в Европе. Россия получила конкурентное преимущество в связи с девальвацией рубля. Стоимость товаров, экспортируемых за рубеж, снизилась, а значит, их стало возможным продавать дешевле, что не может быть не оценено экономными европейцами.

Второй — рост популярности России среди простых людей. Взаимные санкции подхлестнули любопытство ев

Российские бренды за рубежом

Made in Russia:
российские бренды, добившиеся успеха за границей

Когда говорят о российских товарах и брендах, известных за рубежом, чаще всего вспоминают про энергетический сектор(нефть и газ, атомная энергетика) или оружие («Калашников», самолеты Су и МиГ). Иногда в этот список включают разнообразные туристические товары, вроде матрешек и балалайки, а также, разумеется, водку и икру.

Однако в современном мире имидж той или иной страны создается во многом благодаря потребительским товарам, доступным широким слоям населения. В этом экономическом секторе российские производители, как известно, за последние 20 лет не слишком преуспели. 

Попытки создать современных технологичный продукт пока что ничем не заканчивались — разрекламированный«Ё-мобиль» так и остался лишь амбициозным проектом, а появившийся недавно Yotaphone 2 собирают в Азии из азиатских компонентов, да и на рынке он еще не успел толком себя показать.

Тем не менее, кое-что Россия все же экспортирует на прилавки зарубежных магазинов и некоторые российские товары действительно ценятся за рубежом. Какие-то из них известны обычному потребителю, а какие-то созданы для специализированных сегментов рынка. Давайте посмотрим, какие российские бренды добились успеха за границей.

 

IT-индустрия

 

Kaspersky

Если говорить о товарах широкого потребления, то одним из самых известных за границей российский брендов является антивирус Касперского. Антивирусные программы стали неотъемлемой частью практически каждого компьютера, работающего на операционной системе Windows. 

«Лаборатория Касперского» традиционно входит в четверку крупнейших компаний, занимающихся безопасностью персональных компьютеров. По данным самой компании, более 300 миллионов пользователей по всему миру использует программное обеспечение, разработанное в «Лаборатории Касперского».

Интересно, что в некоторых странах программное обеспечение от Касперского позиционируется как«антивирус от бывшего сотрудника КГБ». Евгений Касперский, основатель компании, действительно какое-то время работал на Комитет государственной безопасности СССР, но к разработке антивируса это имеет довольно отдаленное отношение.

Dr.Web

Еще одним известным российским антивирусом является Dr. Web, хотя его доля на международном рынке существенно меньше. Определенного успеха сумели добиться антивирусные приложения компании для операционной системы Android, использующейся на большинстве смартфонов и планшетов. По данным за 2013 год, более 35 миллионов пользователей Android со всего мира скачали для своих устройств антивирусное приложение от Dr. Web.

ABBYY — FineReader и Lingvo

Компания ABBYY занимается разработками в области когнитивных технологий и систем распознавания данных. Надо сказать, что этот сегмент рынка высоких технологий довольно неплохо освоен российскими производителями. 

К примеру, еще одной довольно известной российской компанией в этой отрасли является«Cognitive Technologies». Кроме этого, когнитивные технологии являются одним из направлений деятельности фонда «Сколково». 

Но лидером российских разработок в этом направлении без сомнения является компания ABBYY. Наиболее известными ее продуктами можно назвать программы FineReader и Lingvo. 

Первая используется для распознавания текстов в виде документов или PDF-файлов, вторая является одним из самых распространенных в мире словарей. По данным самой компании, продуктами ABBYY пользуются свыше 40 миллионов пользователей по всему миру.

 

Продукты питания, алкоголь

 

Stolichnaya и «Русский стандарт»

Про русскую водку лишний раз рассказывать смысла нет — этот алкогольный напиток настолько прочно связан в массовом сознании с Россией, что даже некоторые западные бренды выбирают для своей продукции русские названия. 

Пожалуй, самой известной русской водкой за границей является«Столичная», хотя права на ее реализацию в США и ЕС удалось вернуть в Россию лишь в последние несколько лет. До этого «Столичная» производилась не в России и вкусовыми качествами отличалась не в самую лучшую сторону.

Другой популярной за границей водкой является«Русский стандарт». Этот бренд изначально был ориентирован на экспорт, поэтому его доля на российском рынке довольно скромная. За границей же он, напротив, отлично знаком потребителям алкогольных напитков.

«Балтика»

Но если популярность русской водки давно не секрет, то пиво — совсем другое дело. Российское пиво, прямо скажем, западному обывателю до поры до времени известно не было вовсе. Ситуация несколько изменилась с приходом на западный рынок компании «Балтика». 

Сейчас в крупном европейском или американском городе вы без труда сможете найти продукцию «Балтики», а именно — хорошо знакомые российскому любителю пенного напитка «семерку» и даже «девятку». 

Однако, что может вас удивить, так это цена. За границей «Балтика» позиционирует свой продукт в качестве премиального, поэтому, например, в Лондоне бутылка «Балтики» стоит даже дороже, чем бутылка Гиннесса. При этом, нужно сказать, что экспортная продукция «Балтики» и по вкусовым качествам отличается в лучшую сторону от того, что производится для внутреннего рынка. 

Так что завышенные цены можно назвать оправданными. По заверениям представителей самой компании, их продажи за границей ежегодно растут, а покупают в далеких странах «Балтику» далеко не только ностальгирующие по родине российские эмигранты.

«Бабкины семечки»

К сожалению, российские производители продуктов питания не всегда могут конкурировать с зарубежными даже на внутреннем рынке, не говоря уже про международный. 

Отсюда все попытки наших властей защитить российский рынок от европейских производителей. После санкций из-за ситуации на Украине, наши власти, как известно, дошли до полного запрета ввоза европейской продукции в Россию.

Тем не менее, какие-то российские товары все же умудряются пробиваться в Европу. И кто бы мог подумать, что чуть ли не единственным из таких товаров станут«Бабкины семечки». 

По данным за 2012 год, около 5% всех произведенных компанией семечек продаются за границей. По словам руководителей компании, это говорит о том, что семечки вышли за рамки товара, пользующегося спросом только среди русский за границей.

На самом деле, неочищенные подсолнечные семечки в Европе в принципе не продаются, поэтому«Бабкины семечки» вполне могут занять этот неосвоенный сегмент рынка. Тем более, что мода на экологически чистые продукты в Европе только растет, а семечки с русских полей именно такими, скорее всего, для европейского потребителя и предстают.

 

Технологические товары

 

Фотоаппараты ЛОМО

Ленинградский оптико-механический завод (сокращенно — ЛОМО) производит различную оптику и фототехнику с 1914 года. Помимо фотоаппаратов, завод занимается созданием оптики для оружия, а также приборов ночного видения. 

Специализированная продукция компании успешно экспортируется, к примеру, в Германию, однако международную известность бренд ЛОМО получил с популяризацией так называемой «ломографии» — направления в фотографическом искусстве. 

Любители ломографии придерживаются принципа, что в процессе съемки важен каждый кадр или их совокупность, независимо от качества или содержания снимка, так как именно этим способом можно наиболее полно отобразить жизнь во всех ее проявлениях.

Соответственно, наиболее подходящими для съемки в стиле«ломо» фотоаппаратами являются дешевые камеры с простым управлением. Но фотоаппаратом, с которого все движение началось, стала камера «ЛОМО Компакт-Автомат» (в английском варианте LOMO LC-A). зародилась ломография в восточной Европе, а именно — в Вене, затем распространившись в Чехословакию, и только после этого в СССР и весь остальной мир.

Сегодня существует огромное количество различных камер предназначенных для съемки в стиле «ломо», но именно российский бренд увековечен непосредственно в названии этого художественного направления. А камеры ленинградского завода и сейчас ценятся любителями пофотографировать все подряд.

Микрофоны «Октава»

Традиционно считается, что с производством музыкального оборудования в России дела обстоят не очень хорошо — про советские гитары«Урал» до сих пор ходят анекдоты, а звук произведенных в СССР усилителей наводил в 80-х годах ужас на посетителей рок-концертов в различных домах культуры. На самом деле, в России, как это не удивительно, существуют музыкальные бренды, довольно известные за границей.

Пожалуй, самым известным таким брендом являются микрофоны «Октава». Этот тульский завод был основан в 1927 году, а сегодня входит в государственную корпорацию «Ростех», занимающуюся производством и экспортом высокотехнологичной продукции. 

Положа руку на сердце, назвать микрофоны «Октава» в ХХI веке высокотехнологичной продукцией довольно сложно, особенно если подержать их в руке — они тяжелее своих зарубежных аналогов и довольно топорно собраны. 

Тем не менее, по своим рабочим качествам они вполне могут конкурировать с продукцией зарубежных гигантов, вроде AKG или Neumann. Существует распространенное мнение, что у конденсаторных микрофонов «Октава» есть особое свойство передавать теплоту звучания, присущую только им. 

Еще одним существенным плюсом является цена — она на порядок меньше, чем у зарубежных аналогов. Поэтому продукция «Октавы» пользуется спросом за границей и неплохо экспортируется.

Радиолампы Sovtek

Еще одним товаром, связанным с музыкальной индустрией и экспортируемым из России являются радиолампы. Ламповые технологии, как известно, в большинстве сфер применения устарели еще в 60-х годах, уступив место транзисторным, а затем и цифровым технологиям. 

Но среди производителей музыкальной аппаратуры лампы до сих пор широко применяются — дело в особых частотных свойствах радиоламп, позволяющих аппаратуре звучать приятнее для человеческого уха, чем транзисторные и цифровые аналоги. Выражение «теплый ламповый звук» именно про это.

Одним из основных экспортеров ламп на мировой рынок является саратовский завод Sovtek. Он поставляет лампы, к примеру, для такого американского гиганта, как Electro-Harmonix — одного из самых популярных производителей гитарного оборудования на мировом рынке.

Конечно, радиолампы нельзя назвать в полной мере потребительским товаром, хотя заграничные музыкальные любители имеют возможность приобрести лампы у завода напрямую. Тем не менее, в среде аудиофилов и музыкантов бренд Sovtek известен и пользуется популярностью, так как российские радиолампы считаются более качественными, чем продукция конкурентов Sovtek из Китая.

Есть ли что-то еще?

Наверняка это не полный список российский продуктов, известных за границей. Автор лишь попытался сделать обзор тех вещей, которые известны широкому потребителю, или же ему лично. Если вы знаете какую-нибудь еще продукцию российских компаний, пользующуюся спросом за границей, расскажите об этом в комментариях.

Иллюстрация: Алексей Кравчук

Из России с любовью. Какие из отечественных брендов сейчас популярны за рубежом

Российские бренды продолжают обретать популярность за рубежом. Среди полюбившихся западным и азиатским клиентам — мультфильмы, печенье и одежда из России.

В истории советских предприятий есть много глав о том, как тот или иной бренд порой внезапно обретал популярность за рубежом. Если кому–то может показаться, что в настоящее время отечественным компаниям нечем похвастаться в плане популярности на зарубежных рынках, то это не совсем так.

Толстовка от Раскольникова. В Петербурге создан бренд одежды «Преступление и наказание» Пять шагов

Толстовка от Раскольникова. В Петербурге создан бренд одежды «Преступление и наказание»

Еще с советских времен многим иностранцам хорошо знакома такая отечественная продукция, как автомат Калашникова, самолеты марок «МиГ» и «Су», водка «Столичная». Фототехника ЛОМО и вовсе открыла новое направление в мировой фотографии — ломографию, кстати, благодаря иностранцам. Родоначальниками ломографии считаются два австрийца, которые в начале 1990–х привезли в Западную Европу фотоаппарат ЛОМО и сделанные им снимки. На слуху в ряде зарубежных стран имена таких сырьевых гигантов, как «ЛУКОЙЛ» и «Газпром».

Наш Микки–Маус

Не меньший успех, чем продукция советских предприятий, имели впоследствии и многие российские бренды. Например, пока любители советских комедий сетовали на упадок кинематографа, современные мультфильмы из России обрели огромную популярность за рубежом. Так, иностранными зрителями любимы «Лунтик» и «Смешарики», а короткометражный мультфильм «Мы не можем жить без космоса» получил известность после того, как попал в шорт–лист премии «Оскар».

«Широко известен случай с мультфильмом «Маша и Медведь», который зарубежные прокатчики приобрели «на пробу» для аудитории 3–5 лет, а он неожиданно покорил сердца не только детей, но и взрослых. Такое, например, произошло в Италии в 2015 году. Сейчас в Европе выпускается большое количество разной продукции с героями этого мультфильма. Можно сказать, что это наш Микки–Маус в Европе», — говорит об успехе мультфильма ведущий аналитик ООО «Эксперт плюс» Мария Сальникова.

Действительно успех мультсериала «Маша и Медведь» сложно переоценить — он был переведен на 25 языков мира, показан на канале Netflix и особенно полюбился жителям Италии и Индонезии.

«Достаточно высокий спрос на отечественные мультфильмы сложился благодаря определенной специфики. Иностранные зрители отмечают, что порой герои российских мультиков удивительно точно напоминают им их собственных детей. Им близок юмор российских мультиков и восхищает качество исполнения в лучших традициях советской анимации», — объясняет аналитик Forex Optimum Иван Капустянский.

Сибирь, нефть и технологии

Дождались. Правообладатель бренда «Ждуна» начал судиться с продавцами контрафактных игрушек Арбитраж

Дождались. Правообладатель бренда «Ждуна» начал судиться с продавцами контрафактных игрушек

Мультфильмы — далеко не единственный российский продукт, широко известный на Западе. Там знают и разработчиков из России — таких как «Лаборатория Касперского» (антивирусы) и ABBYY (электронные словари). Конечно, за рубежом хорошо известны имена нефтегазовых компаний из России. Например, бренд нефтяного гиганта «ЛУКОЙЛ» знаком потребителям более чем в 20 странах мира. «Газпром» имеет еще большую узнаваемость и, судя по всему, не собирается на этом останавливаться.

«Такой маркетинговый ход, как спонсорство футбольной Лиги чемпионов, помог «Газпрому» встать в один ряд с такими всемирно узнаваемыми брендами, как Nike или Masterсard. Сейчас практически все от Европы до Азии знают этот российский бренд, который ассоциируется с качественным газом, конкурентоспособной ценой и национальным достоянием России», — говорит президент Singapore Castle Family Office Эльдияр Муратов.

Производители продуктов питания тоже имеют определенный успех на внешних рынках. Например, кондитерское объединение «Любимый край» активно поставляет на рынки США и Китая печенье под торговой маркой «Посиделкино». Любопытно, что часто популярностью пользуются именно бренды, напрямую ассоциирующиеся с Россией.

«Один из трендов последних лет — это тема Сибири как территории. Это название входит в пятерку базовых ассоциаций с Россией, которые возникают в голове у среднестатистического иностранца наряду с Москвой, матрешкой и медведем. Все знают Сибирь как заповедный и нетронутый цивилизацией край. Именно в этом заключаются предпосылки для успешного продвижения брендов «из Сибири», например, в категориях органической косметики и лекарственных трав. Такие примеры уже есть: марка косметики Natura Siberica и корпорация «Сибирское здоровье». Оба бренда очень успешны не только в России, но и за ее пределами», — говорит управляющий партнер брендингового агентства Weavers Brand Consultancy Вадим Журавлев.

Кириллица в моде

Особенно громко российские бренды заявили о себе в мире моды. Сейчас зарубежному потребителю хорошо известны такие российские имена, как Вика Газинская, Валентин Юдашкин, Леонид Алексеев, Игорь Чапурин и Ульяна Сергиенко — марки под этими брендами регулярно попадают в подборки западных модных журналов.

Настоящий фурор в мировой fashion–индустрии произвели коллекции модельера Гоши Рубчинского. Британский The Guardian назвал Рубчинского «человеком, который сделал дизайн крутым».

В 2017 году этот российский дизайнер получил возможность разработать фирменную коллекцию для музыкальной группы Daft Рunk, а также выпустил коллаборации с брендами первой величины в мире моды — Burberry и Comme de Garcons.

Интересно, что в одежде от Рубчинского — множество отсылок к советскому и постсоветскому стилю. Так что дизайнеру удалось сохранить национальную идентичность без использования традиционных образов a la russe. Кроме того, он сыграл немалую роль в том, что в моду вошла одежда с надписями на кириллице — уже в прошлом году такие вещи из подиумных коллекций перекочевали в масс–маркет.

Российские дизайнеры пытаются пробиться в мир не только модной одежды, но и мебели. Но здесь, как объясняет пиар–консультант в области дизайна Надежда Юнацкая, мебельные компании, собравшиеся на международный рынок, сталкиваются со следующими препятствиями: заточенность идеи только под реалии производства в России, а также неготовность продавать авторские права на изделия для массового производства за рубежом и адаптировать прототипы к западным требованиям по качеству и материалам.

«Чаще всего российским дизайнерам приходится заходить на международный рынок мебели через международные выставки, такие как Salone del Mobile (для молодых дизайнеров есть площадка Salone Satellite), Stockholm Furniture Fair в Стокгольме и главную декораторскую выставку Maison & Objet в Париже, — говорит Надежда Юнацкая. — Но, прежде чем принять участие в одной из этих выставок, важно понимать, что вам нужно: заключить контракт с крупными мебельными брендами, получить мировое признание или оценку, продать конечному потребителю. В Милане и Стокгольме можно заключить хороший контракт на серийное производство и получить максимальную шумиху и охват по публикациям».

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter