«Что такое тизерные сети и как с ними работать?» – Яндекс.Кью

Многие начинающие арбитражники, задаваясь этим вопросом, выходят на просторы большого Интернета в поисках ценной информации. Но быстро обламываются, потому что информации по теме целая бочка (дёгтя), а вот ценной среди неё всего одна ложка (меду).

Причём это особенно относится к тизеркам. Работа с ними окружена для не сведущих людей пугающими мифами, магией и мистикой, потому что вокруг все пишут о том, что «это сложно» , «нужна знать много технических наворочек», «в тизерках одни боты», «вам нужны гигантские бюджеты», «вас сольёт в минус за 5 секунд» и т.п…

Но помните

Что бы вы не прочли — не возможно понять специфику работы с тизерной сетью, не начав в ней работать. А многие так и не начинают. Вероятно, потому что начитались уже.

Поэтому первый совет для всех:

Не бойтесь начать свою работу с тизерной сетью

Забегая чуть вперёд, хочу сказать, что утверждение «нельзя вот так вот просто взять и начать лить с тизерных сетей в плюс» — верное почти на 100%, за исключением случаев жуткого везения. Но не надо бояться слить бюджет в минус.

Бойтесь слить бюджет в минус и не получить при этом объективной статистики для оптимизации вашей компании!

Но об этом позже.

Итак, что же такое тизерная сеть?

Или ещё можно сказать медийная или рекламная сеть. Это некий посредник между вами (адвертом) и площадкой (точнее владельцем площадки, вебмастером). Вебмастер продаёт рекламное место на своём сайте, тизерная сеть выкупает его и транслирует там объявления, которые добавляют в неё адверты. Адверт выкупает место уже у тизерной сети. Его объявление участвует в аукционе, конкурируя с объявлениями других адвертов по таким параметрам как ctr (килики/показы*100) и цена клика, которую вы устанавливаете. По показателю ctr тизерная сеть определяет, насколько ваше объявление интересно пользователям и начинает давать ему больше/меньше показов на лучших/худших позициях.

Но надо иметь ввиду, что даже при очень высоком ctr, если цена клика будет крайне низкой и не конкурентоспособной, ваше объявление может не получить большого количества показов.

Площадок, на которых откручиваются объявления, в тизерный сети может быть великое множество (зависит от конкретной сети, есть как очень большие сетки: kadam, teasernet, visitweb, recreativ и другие; так и маленькие, с тематическим трафиком: gnezdo, tovarro, oblivochki, mediavenus).

В этом можно увидеть как плюс , так и минус:

• Плюс в том, что вам не приходится договариваться о размещении объявления с каждой площадкой по отдельности: тизерная сеть сама транслирует ваше объявление по всем доступным тематическим площадкам.
• Минус в том, что среди этих площадок могут встречаться ботовые и не целевые площадки, трафик с которых плохо конвертится. Так же, в большинстве тизерных сетей отсутствует возможность зайти на площадку, на которой откручивается ваше объявление.

В качестве компенсации у каждой рекламной сети есть статистика по всем имеющимся площадкам, и в большинстве из них можно настроить таргетинг по тематическим категориям (где нельзя, обычно модератор сам определяет категорию) , гео, устройствам, операторам, браузерам, времени, дням, в kadam даже по ключевым словам…+ Везде есть возможность настроить блек-лист, которая позволяет со временем исключить неэффективные площадки — за счёт этого всего вы снижаете охват: ваше объявление будет транслироваться на меньшем количестве площадок, но вы будете выкупать более целевой трафик, который будет давать вам конверсии.

В принципе, можно работать без тизерки, но тогда придётся договариваться с каждой площадкой по отдельности — это сожрет кучу вашего времени и все равно вам в ряд ли удастся в короткие сроки договориться с тысячами площадок, чтобы получить охват, сопоставимый с тем, который даст вам тизерная сеть. В тизерных сетях очень много трафика и довольно низкая конкуренция, скорее всего это из-за мифов о вездесущих ботах и из-за того, что требуется более или менее приличный стартовый бюджет, чтобы нормально войти в эту сферу.

Сразу хочу предупредить, по началу скорее всего работать будет сложно. Придётся много во что «въехать», много с чем разобраться. Придётся денег на тесты слить — если у вас 5к на все про все — лучше не стоит, на самом деле. Придётся времени потратить кучу и сил, и мотивацию при первых неудачах не потерять.

Все это непременно вам воздастся в виде желанных лидочков, по вкусной цене и неделями работающих тизеров, приносящих вам трафик… Но перед этим придётся знатно попотеть.

Будет нереально много рутины, ненависти, боли и слез.

Готовы?) тогда поехали!)

1. Тизерные сети все очень похожи

Алгоритм работы в них почти одинаковый, но надо помнить о том, что в разных тизерных сетях обитает разный трафик: новостной, социальный, товарный, с кинпорталов, развлекательный, адалт и другие. Это обязательно нужно учитывать при выборе сети под конкретный оффер. Посмотреть, в какой тизерке какой траф живет, можно на сайте тизерлист (на этом сайте вообще можно посмотреть практически всю информацию по интересующей тизерной сети).

2. Тизерные сети могут быть балансозависимыми  и не зависимые от баланса

Самая-самая из балансозависимых — DirectAdvert, еще marketgid, а вот teasernet: вроде балансозависим, а вроде и нет — меня всегда нормально так в минус выносит). Независимые от баланса — kadam, advertlink, adhub, thormedia и другие. Если у вас небольшой бюджет,лучше выбрать небалансозависимую сетку, так как в противном случае нужно будет держать 300-500 р на каждый тизер, в зависимости от сетки.

3. Придётся купить VPS и освоить трекер

Примите это как данность. Без трекера никак. Если не согласны с этим утверждением, все что будет написано ниже точно не для вас)))

Есть такие : cpatracker — с 1й ТДСкой, есть бесплатный вариант, для начала хватает, но потом понимаешь, что хочешь больше, voluum, keitaro tds и другие. Установите свой трекер и научитесь с ним работать (придётся настраивать постбеки в пп и кроны на сервере, базы данных…В общем, звучит страшно, а на деле — ерунда)) ). И ничего не бойтесь, в интернете есть миллион подробных видео по установке разных трекеров на свой сервер.

Не бойтесь писать в поддержку тизерных сетей, трекеров, сервисов, которыми пользуются — они с удовольствием ответят на все ваши вопросы.

Глубина тупизны вопросов может достигать 100% — все равно отвечают, я проверяла. Не надо стесняться 😀

! Пара слов по поводу VPS для людей далеких от технической стороны дела.

Чего стоит чуть-чуть опасаться …)) Когда вы покупаете VPS — он обычно «пустой», т.е. никакие расширения, необходимые для работы трекера на него не установлены. Вам придется устанавливать их самостоятельно или найти человека, который сделает это за вас, или купить сервер с обслуживанием, но это всегда дороже =)

Преимущества использования трекера

• С помощью трекера вы сможете настраивать фильтры для распределения трафика — это позволит вам оптимизировать компанию и вывести ее в плюс.
• Огромный плюс трекера — возможность сводить всю статистику в одном месте , проводить сплит-тесты и … Подменивать ссылки не останавливая тизер)).
• А огромный плюс октотрекера — это гибкие отчёты в статистике (можно сводить стату по нескольким компаниям, комбинировать по разному, анализировать всю связку тизер-преленд-ленд) и возможность сплитить неограниченное количество прелендингов и лендингов одновременно (за счет двух TDS).

Весь этот функционал важен для вас, потому что позволяет за минимальное время протестировать максимальное количество связок, найти эффективные и продолжить работу с ними.

4. Сторонняя статистика

Придётся разобраться с яндекс метрикой (куча гайдов в интернете). Для нас будет важен конкретно вебвизор (в остальном метрику полностью заменяет трекер) — штука которая позволяет посмотреть, как вёл себя человек на странице. Помогает определить эффективные/неэффективные элементы прелендингов/лендингов, чтобы вам было понятно, что лучше не трогать, а где надо допилить. Иногда помогает определить ботовые площадки.

5. Если хотите работать с тизеркой, будьте готовы работать со своими преленденгами

Для этого придётся выучить html , на уровне понимания принципа построения кода (чтобы могли копировать, а лучше делать свои преленденги/лендинги) , php на уровне написания скриптов для редиректа, проброса ютм-меток и ловли ботов (много видео у маникрафтера и информации в интернете).

• Расширение, чтобы копировать лендинги/прелендинги — scrapbook
• Отличный online-учебник по html
• Dropbox с техническими проклятиями от маникрафтера

6. Будьте готовы писать контент для своих прелендингов

Для этого надо будет почитать информацию о том, как писать убеждающие тексты. Эти страницы необходимы для того, чтобы подогреть интерес к продукту у холодной аудитории тизерных сетей. Возможны варианты вести трафик сразу с тизера на лендинг, но как показывает практика, лучше работает связка преленд+ленд.

Многие арбитражники используют партнерские прелендинги, у них зачастую высокие показатели отказа и пробив (% перехода людей с преленда на лендинг) обычно не превышает жалких 8-15%, следовательно большая часть потенциально заинтересованного трафика (те люди, которых привлек тизер) просто теряется в никуда. Избежать этого можно только поборов свою лень и начав придумывать реально интересный, новый, уникальный контент, не использовать страницы блогов на которых аватарки с 2012 года и статьи которые прочли по несколько раз все кому не лень.

Сервисы в помощь, для написания текстов на преленд:

7. Вообще старайтесь избегать копирования чужих креативов

Будь то прелендинги или промо материалы (баннеры, тизеры и т.п.) . То есть для начала, конечно, стоит «спалить» что (и где) крутят другие, и возможно попробовать запустить некоторые особо удачные на ваш взгляд варианты, но во первых помните, что многие сетки не позволяют откручивать 2 одинаковых картинки одновременно, и далеко не факт, что тот тизер который хорошо работает и получает высокий ctr и дешевый трафик у одного человека, будет так же хорошо работать у вас (скорее всего не будет).

А ctr нам важен, так как чем он выше, тем более качественные размещения дает нам тизерная сеть и тем ниже мы можем опустить цену за клик, сохранив эти места и не потеряв показы.

! Не стоит завышать цену клика, рассчитывая на то, что это в значительной мере повлияет на скорость открутки объявления и его ctr.

Нужно 1 раз и навсегда запомнить, что цена не способна повлиять на интерес пользователя к вашему объявлению, а вот интерес пользователя, повлиять на цену, очень даже может. Поэтому тизеры должны быть ИНТЕРЕСНЫМИ и УНИКАЛЬНЫМИ, для этого нужно подбирать не заезженные картинки и придумывать реально цепляющие заголовки.

что это такое, примеры в интернете

Тизерная реклама, построенная на поддразнивании и привлечении клиента, имеет в России сомнительную репутацию. Её часто используют компании, чей товар или услуга не проходят модерацию сетей Яндекса и Google. Впрочем, так сложилось только на российском рынке: в целом тизер применяется в качестве полноценного инструмента продвижения, такого же, как другие методы. Единственное его отличие от прочих типов рекламы – способ воздействия на пользователя: такие объявления должны интриговать и создавать у пользователя желание кликнуть на ссылку.

Что представляет собой тизерная реклама

Классическое объявление делится на два блока. Первый и основной из них, который видит пользователь, формирует у него вопрос и вызывает интригу, интересует и заставляет желать получить ответ. Второй блок отвечает на заданные вопросы, но, чтобы у человека не пропал интерес, демонстрируется ему не сразу – только после того, как тот совершит какое-либо действие. До появления интернета ответы на вопрос публиковали позже, чем первый блок, сейчас же метод используется иначе. Пользователю отвечают, когда он совершает целевое действие. Важное условие – не прогадать со сроками:

• если ответ появится слишком быстро, человек быстро удовлетворит своё любопытство и уйдёт, забыв о компании;

• если слишком долго тянуть, пользователю наскучит ждать.

Качественная тизерная реклама

Неграмотный тизер – это известные всем назойливые объявления с «жёлтыми» заголовками, которые ведут на новости, совершенно не соответствующие изначально озвученным данным. У них низкая конверсия: люди не получают того, за чем пришли, и быстро покидают сайт. Не настолько привлекающий людей, но тем не менее более выгодный с точки зрения конверсии способ – делать объявления такими, чтобы целевое действие и вправду раскрывало суть заголовка. Это сложнее: необходимо изучить аудиторию своих клиентов, подобрать приманку, которая понравится таким людям, и сформировать рекламу так, чтобы она соответствовала предложению. В самом объявлении необходимо учитывать три важных фактора – так оно будет лучше привлекать людей.

Картинка. Любой грамотный пример тизерной рекламы не обойдется без яркой, интересной картинки, которая будет притягивать внимание пользователя. Изображение должно быть высокого качества, выдержано в стилистике рекламной кампании и при этом выделяться:

• если рекламные блоки сайта в основном представлены цветными картинками, попробуйте сделать черно-белую;

• используйте цвета, которые контрастируют с уже имеющимися на странице объявлениями;

• экспериментируйте с ракурсами, с подачей, с интересно обыгранными кадрами;

• применяйте уникальные изображения, лучше всего сделанные самостоятельно, также можно воспользоваться стоковыми фотографиями. В поисковых системах картинки лучше не искать: такие изображения нередко нарушают авторские права, чаще всего уже применялись очень много раз и успели надоесть пользователю.

Хорошо сработать может анимация. Несмотря на то, что её используют уже давно, при аккуратном применении она до сих пор способна привлечь внимание.

Заголовок. Это одна из важнейших составляющих тизерной рекламы: именно по заголовку можно понять, что это тизер. Его задача – цеплять, привлекать внимание и интриговать, при этом важно соблюдать баланс между фактами и желтизной. Излишне откровенные или искажающие правду заголовки приведут к тому, что люди начнут относиться к компании несерьёзно. Считается, что размера они должны быть среднего: слишком короткие не раскроют суть, слишком длинные не привлекут пользователя.

Текст. При составлении тела объявления в целом используются те же правила, что и для заголовков. Написать интересный, завлекающий текст помогут несложные советы.

• Хорошая практика – использовать слова, которые однозначно привлекают внимание целевой аудитории. Упоминания акций и скидок, ограниченных или индивидуальных предложений хорошо действуют на людей.

• Можно коротко, но интересно расписать достоинства товара, указать на пользующихся им медийных личностей.

• Если у продукта есть какие-то известные недостатки, хорошая идея – рассказать в рекламе, почему ваша версия товара или услуги лишена их, или намекнуть на это.

• Чем более широка аудитория объявления, тем ниже конверсия. Каждую категорию людей интересуют и цепляют разные вещи. Старайтесь создавать несколько вариантов рекламы, рассчитанных на разные аудитории.

Оригинальность. Важнейший шаг – сделать объявление по-настоящему уникальным. С тех пор как большинство компаний узнало, что такое тизер, это одна из наиболее актуальных проблем: баннеры смотрятся как будто на одно лицо и совершенно не бросаются в глаза. Некоторые компании стараются выделиться, используя сомнительные методы, но это не лучшая идея.

• Громкие слова вроде «скандал» или «сенсация» давно не цепляют и ассоциируются исключительно с жёлтыми СМИ. Не пользуйтесь ими: лучше привлечь внимание необычными словоформами или неожиданными вопросами.

• Встречаются компании, которые стараются сделать объявление ярче, искажая факты. Так делать не стоит: оставайтесь в правовом поле, не пользуйтесь нелегальными методами.

• На российском рынке в качестве тизера иногда используют так называемый шок-контент. Это тоже плохая идея: внимание такое объявление привлечет, но лояльности к вашей компании не добавит.

Методы оплаты тизерной рекламы

Понять, что такое тизерная реклама в интернете, недостаточно. Следующий шаг – научиться ею пользоваться. Как правило, используется она не в рекламных кабинетах поисковых систем, а в соответствующих сетях, специально заточенных под тизеры. Каждая из таких сетей предлагает свои условия, но наиболее распространены несколько моделей платы:

Наиболее популярный метод – плата за клик, так что продумывать объявление надо с умом, не вводя пользователей в заблуждение. Если по ссылке часто будут переходить люди, ожидавшие от предложения совсем другого, вы будете только зря терять деньги.

Как рассчитывается стоимость и вес

Точные формулы расчёта назвать сложно, но тизерные сети, как и большинство современных рекламных площадок, используют аукционную систему. Каждое объявление оценивается с точки зрения стоимости и возможной кликабельности и таким образом показывается чаще или реже. Факторы, от которых это зависит, включают в себя:

• ставку, предложенную пользователем;

• настройки таргетинга;

• баланс на счету;

• чёрный и белый списки площадок.

Расчёт производится автоматически для каждого объявления. В результате рекламные баннеры имеют собственный вес, и в зависимости от этого веса система показывает их чаще или реже. От него зависят и места, в которых демонстрируются объявления. В этом смысле универсальнее всего баннеры: их можно показывать практически где угодно.

Какой сетью воспользоваться

В отличие от контекстной рекламы тизерная представлена не сетями поисковых систем, а собственными, куда более многочисленными. Сервисы различаются десятками параметров: от целевой аудитории до охвата. При выборе стоит в первую очередь учитывать портрет собственного клиента:

• ознакомьтесь с аудиторией конкретной сети, на какой пол, возраст, регион рассчитана её реклама;

• посмотрите на цифры охвата: некоторые площадки намного популярнее других, но при этом могут не подходить конкретно вам;

• проверьте условия размещения объявлений: ставки, возможности таргетинга и другие параметры.

Таким образом можно проверить большинство популярных тизерных сетей: VisitWeb, GlobalTeaser, RedClick и другие. Выбирайте ту, чьи возможности вам лучше подойдут.

Что важно при настройке тизерной рекламы

Тизер – хороший и действенный, но не универсальный метод продвижения продукта и привлечения клиента. Существуют условия и ограничения, которые позволяют сделать его применение более успешным и эффективным.

Товар. Тизерная реклама подходит не для любого товара или услуги. Это не метод, которым можно заинтересовать пользователя в чем-то крупном и очень дорогостоящем. Оптимально применять тизер для товара, который человек может купить импульсивно, не особо раздумывая. Это может быть косметика, некоторая техника и аксессуары для неё, одежда или сезонные товары. Таким же образом можно продвигать программные продукты, приложения или какие-либо курсы.

Трафик. Он должен быть правильным. Нецелевой трафик приведёт к низкой эффективности рекламы, так что перед запуском кампании нужно убедиться, точно ли аудитория тизерной сети соответствует вашей ЦА. Не пренебрегайте мобильным трафиком: он дороже, но в среднем более эффективен и обеспечивает более хорошее качество посетителей.

• Количество объявлений в среднем 10–15 штук. В каждом из них рекомендуется иметь несколько вариантов текстов, чтобы в будущем отсеивать те, которые работают хуже остальных.

• Картинки также можно менять и комбинировать с текстами по-разному.

• Присмотритесь к успешным примерам конкурентов, возможно, оттуда получится что-нибудь позаимствовать.

• Изначально можно запустить все объявления, позже отключая те, которые не приносят трафика или дают малую результативность.

Лендинг. Важно позаботиться не только о рекламе как таковой, но и о странице, на которую попадает кликнувший на ссылку пользователь. Если яркая обертка приведёт на сайт, не вызывающий доверия, посетитель так и не превратится в клиента, и деньги окажутся заплачены зря. В идеале для каждой рекламной кампании должен быть создан отдельный лендинг, грамотный, ориентированный на конкретную аудиторию, содержащий все необходимые сведения. Значение имеют:

• дизайн и внешний вид страницы;

• информация, представленная на ней, её полнота и понятность изложения;

• удобство заказа услуги или покупки товара;

• ясные информативные изображения продукта.

Продуманный лендинг сам по себе хороший маркетинговый инструмент. Текст, картинки, оформление – всё должно подталкивать человека сделать покупку, так что внимания этим факторам нужно уделить не меньше, чем самой рекламе.

Тизер. В случае с классическим тизерным объявлением важно соблюдать промежуток между интригой и ответом на вопрос таким, чтобы пользователь не утратил интереса, и действовать очень осторожно. Известны случаи, когда бренды копировали тизеры друг друга, чтобы переманить клиентов, – таких ассоциаций тоже не следует допускать. Внимательно и ответственно относитесь к рекламной кампании, и она принесет плоды.

Если вас интересует помощь профессионалов в продвижении, вы всегда можете обратиться к нам. Специалисты, работающие в нашей компании, охотно помогут и с тизерной рекламой, и с другими инструментами раскрутки вашего бренда и повышения продаж.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

Что это такое и как с ней работать

Вебмастеры и рекламодатели постоянно нуждаются в трафике, контекстная и таргетированная реклама с каждым месяцем становится все дороже и дороже. Цена за привлеченный лид увеличивается.

Приходится постоянно искать новые связки, трафик + оффер. А если еще оффер “серый”, то и вовсе в таких рекламных сетях проблематично рекламироваться. Под “серым” оффером я понимаю товар сомнительного качества.

Например, копии брендовых часов, БАДы, товары для взрослых, онлайн казино и другие. Где их можно рекламировать? Ведь такие офферы пользуются очень большим спросом у людей, а рекламодатели зарабатывают большие деньги на этом.

Глупо упускать такой жирный кусок пирога. Есть спрос –– есть и предложение! Тизерная реклама отлично подходит под такие товары. В тизерных сетях аудитория исчисляется миллионами пользователей в день!

Откуда такая большая аудитория у тизерных сетей спросите Вы? Все просто. В рунете существует очень много “серых” сайтов. Под “серыми” сайтами я понимаю те сайты, которые размещают у себя пиратский контент.

Первое, сайты торренты. Это сайты, где можно скачать любой фильм, музыку, игру или программу. Одним словом, “халява”. А где халява, там и большой трафик.

Второе, так называемые, онлайн-кинотеатры. Сайты, на которых можно бесплатно посмотреть любой видео-контент.

Третье, все остальные сайты с подобным содержанием.

Как я сказал ранее, такие сайты имеют большую посещаемость. Естественно, они тоже хотят зарабатывать на своих популярных ресурсах. В контекстную рекламу такие сайты не принимают из-за пиратского контента.

Серьезные рекламодатели тоже не покупают напрямую у них рекламу, так как это может сказаться на их репутации. Остается только тизерная реклама. Тизерные сети с большим удовольствием принимают к себе такие сайты.

Что такое тизерная реклама

Итак, давайте будем на примерах разбираться, что такое “тизерная реклама” и как она работает. Скорее всего, Вы посещали вышеописанные сайты и Вы не могли не заметить такую рекламу.

Как правило, тизерная реклама состоит из текста и картинки. Только тут можно использовать все трюки “желтой прессы”. Обратите свое внимание на текст тизера.

В нем нам говорят, что некая девушка за две недели заработала на машину и яхту. Многоточие тут стоит не просто так. Такой текст заставляет нажать на картинку и узнать, что там за чудо-способ такой. Такие же тизеры можно встретить и в теме похудения. Там обещают похудеть на 15 кг. за один день, при этом ничего не надо делать. Надо просто выпить “супер-средство” на ночь и получишь результат!

Большинство людей очень ленивы. Они не хотят работать годами, чтобы построить бизнес. Они не хотят ежедневных и изнурительных тренировок, чтобы похудеть. Такие люди хотят все и сразу и, желательно, ничего не делать. Даже если Вы понимаете, что такого не бывает, все равно нажмете на такой тизер ради любопытства.

Вебмастера, которые делают рекламу прекрасно понимают, чем можно заинтересовать таких людей. Чем больше людей кликнет на тизерную рекламу, тем больше сам тизер наберет CTR. Чем выше показатель CTR –– тем больше шанс, что тизер будет чаще показываться на всех сайтах партнеров.

Алгоритм запуска тизеров примерно такой. Делаете минимум 50 разных объявлений. Запускаете и смотрите, какой тизер “зацепиться” и наберет высокий CTR –– будет давать всех больше переходов. Из 50 сработает 1-2 объявления.

Все остальные надо отключать. И так делать до тех пор, пока не найдет свой “золотой” тизер, который будет давать много кликов и продаж!

Качество тизерной рекламы

Качество трафика из тизерных сетей оставляет желать лучшего. Это связанно с тем, что, в первую очередь, из-за сомнительных сайтов и недобросовестных владельцев самих сайтов, которые ради наживы подмешивают с посетителями ботов.

Бот –– это программа, которая отлично кликает на объявления, ходит по сайту с товаром, но ничего не покупает! Ведь как известно, боты не покупают!

Рекламодатель заплатит за такие клики, но результата не увидит. И у него может сложиться не совсем верное представление о тизерной рекламе. Обычно говорят так: это все фигня, тиакая реклама не работает и уходят.

Если Вы новичок и ни разу не работали с тизерными сетями, то Вы 99,9% сольете в минус все свои деньги. Чтобы начать эффективно работать с тизерной рекламой, надо обладать бюджетом и приготовиться на первом этапе сливать деньги “в минус” или, в лучшем случае “в 0” для того, чтобы начать составлять свой, так называемый, “Блэк лист”.

Это необходимо, чтобы выявить все площадки (сайты), которые только расходуют бюджет и не приносят продаж. Такое может быть по нескольким причинам:

• Много ботов
• На сайте нет Вашей целевой аудитории

Для составления “блек листа” подойдут бесплатные сервисы аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. Для каждого товара рекомендуется составлять свой “черный список” площадок.

С развитием тизерной рекламы стали появляться платные сервисы по автоматическому отлову ботовых сайтов. Но многие вебмастера не доверяют такому методу. Качество тизерной рекламы зависит и от самих объявлений.

Из-за неправдивых текстов на тизере очень много кликов делаются ради простого любопытства. Может возникнуть вопрос, можно делать тизеры с “нормальным” описанием, без желтезны и обмана! В том-то и дело, если заголовки будут правдивыми, то это не будет интересно людям и они не будут нажимать на такую рекламу.

Не будет кликов –– не будет и хорошего ctr. Мое мнение, тут надо найти золотую середину с написанием текстов. Можно использовать навыки копирайтинга и “слова-магниты”. Плюсы тизерной рекламы в том, что трафик тут можно купить от 50 копеек за 1 клик.

Примеры тизерной рекламы

На сегодняшний день существует около 30 рабочих тизерных сетей, в которых можно разместить свою рекламу. В некоторых из них существуют, так называемые, “тизерные витрины”.

С помощью таких витрин можно посмотреть, какие тизеры лучше всего работают на данный момент времени. Чем выше тизер находится, тем выше у него ctr в системе.

С помощью такой информации можно моделировать креативы и использовать их в своих рекламных кампаниях. Также можно посмотреть, какие товары и услуги пользуются спросом в тизерной рекламе сейчас. Самая крупная тизерная рекламная сеть –– МаркетГид. Ее витрина выглядит так.

Лучшие тизерные сети: ТОП-7

Этих тизерных сетей хватит, чтобы получать достаточно много трафика. Не забывайте составлять свои блек-листы и не в коем случае не покупайте их у других людей. Большая вероятность того, что Вы просто выбросите свои деньги!

В некоторых тизерных сетях нет возможности составлять блек-листы. Со слов владельцев тизерных сетей, это связано с тем, что они следят за качеством своего трафика и какие-попало сайты в систему не принимают. Плюс у них есть свои инструменты отслеживания ботового трафика. Это и не хорошо, и не плохо.

В связи с популярностью продаж физических товаров через интернет, стали появляться тизерные сети, которые работают только с такими товарами. Туда не пускают сомнительные товары, как вышеуказанных сетях. Это привлекло внимание и достаточно крупных интернет-магазинов. Пример: recreativ.com

Если Вы планируете продавать физические товары, то рекомендую начать именно с этих сетей. Трафик тут хорошего качества и не понадобится составление блек-листов.

Полезные сервисы

Если Вы решили серьезно заняться тизерной рекламой, то Вам понадобятся онлайн-сервисы, которые упростят Вашу жизнь. На рынке есть несколько решений, которые позволяют следить за конкурентами. С помощью таких “шпионов” можно мониторить рекламные кампании сразу же во всех тизерных сетях.

Можно смотреть, из какой тизерной сети покупают трафик Ваши конкуренты, какие картинки и тексты они используют. Можно посмотреть, какое количество раз показывался тизер. Например, 10 тизеров показывались всего по 100 раз, а 11-ый тизер набрал 10 000 показов. Можно сделать вывод, что такое объявление является прибыльным, можно полностью скопировать его для своего товара.

Такие данные экономят очень много времени. Вебмастера по разному относятся к таким сервисам, ведь они позволяют скопировать рабочую связку: трафик + оффер за несколько минут.

Представьте себе, кто-то сидел и загружал в тизерную сеть кучу объявлений, тратил свои деньги, чтобы выявить свой “золотой тизер”, он мог потратить на это несколько дней! А с помощью такого сервиса, можно, не тратя денег на все тесты, просто скопировать, повторить и заработать!

Также такие сервисы можно использовать в качестве идей для своих объявлений. Посмотреть какие креативы используют Ваши коллеги.

Как я уже говорил, таких сервисов существует несколько. Вы их можете поискать в интернете. У них у всех есть один минус –– они платные. Надо понимать, что в умелых руках это окупается очень быстро.

Лично я, уже третий год, пользуюсь паблером. Этот сервис умеет работать не только с тизерной рекламой. На скриншоте видны все его возможности. У него бесплатная регистрация и есть демо-режим.

Следующий сервис поможет Вам отслеживать качество трафика. Это сервис по “отлову” ботов “кликфрог”. Я этим сервисом не пользовался, сказать про него мне нечего. Как я выше говорил, кто-то пользуется этим сервисом, кто-то предпочитает вручную все отслеживать.

Последний и самый приятный сервис, который я Вам рекомендую это getuniq. Этот сервис бесплатный, а фишка его в том, что Вы получите скидку в 10% при закупке трафика в самых крупных тизерных сетях!

Этих сервисов хватит с головой, чтобы держать руку на пульсе, работая с тизерной рекламой и не только.

что такое тизерная реклама за 3 минуты — Ringostat Blog

«Чтобы похудеть, нужно всего лишь не есть три продукта…» — такую и еще более шокирующую рекламу видел каждый. Может показаться, что эти баннеры неэффективны или ведут на подозрительные сайты. Но тизерная реклама, а речь именно о ней, не ограничивается таким спорным форматом. Расскажем, что такое тизерная реклама, как она работает и каких видов бывает.

Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, который использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы вызвать любопытство пользователей. Она намекает на продукт, но не называет его до конца. Название происходит от английского teaser — «дразнилка» или что-то завлекающее.

Существует более широкое понятие — тизерная кампания. Ее еще называют предстартовой, потому что она «подогревает» аудиторию перед выходом нового товара на рынок, видеоигры, премьеры фильма или другого масштабного события. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и заставляют задаваться вопросом: «Что же это значит?».

Главный принцип — не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не догадывался, о чем речь. Это прием работает на контрасте с традиционной рекламой, которая буквально «кричит» название продукта на каждом углу.

 

Виды тизерной рекламы

Тизерная кампания состоит из двух частей:

• запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
• revelation — бренд «раскрывает карты» и показывает связь тизера с конкретным продуктом.

Исходя из этого, тизерные кампании бывают двух видов по продолжительности.

1. Одномоментная. Запуск первой и второй части совпадают по времени. Например, тизер находится в начале издания, а его расшифровка — в конце.
2. Протяженные по времени. Сначала запускается тизер, а стадия revelation наступает спустя одной-двух недель. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

 

Форматы и примеры тизерной рекламы

Онлайн-реклама

Самый популярный вид тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они призваны зацепить внимание пользователя — для этого может использоваться сочетание броской иллюстрации и текста, взывающего к эмоциям. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этих духов — и все мужчины твои».

Есть и более сдержанная тизерная реклама, направленная на продвижение конкретных товаров, обычно нужных большинству. Кошельков, реплик сумок известных брендов, чудо-шампуней и т. д.

Но подобные баннера — это лишь частный случай тизерной рекламы. Она не ограничивается только интернетом или подобным форматом.

 

Телевидение

В качестве примере приведем ролик BMW, который строится по принципу одномоментной кампании. Это тизер-трейлер, который предшествовал выходу новой модели авто. В начале ролика мы еще не понимаем о чем речь, а просто смотрим на происходящее «глазами» машины. Никакого закадрового голоса, который перечисляет преимущества, также не видно логотипа бренда. Только в конце становится ясно, о чем речь.

 

Наружная реклама

Самый простой пример — когда на улице появляется билборд, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю появляется появляется «продолжение» в том же духе. И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно ездят по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку целиком.

Так, в начале 2000-х на улицах Москвы появились билборды с надписями «Я люблю тебя, Солодов!» Пока люди ломали голову, кто этот загадочный мужчина, на ТВ вышел рекламный ролик марки пива, который объяснил эту загадку. А щиты сменились слоганом бренда «За качество отвечаю».

Пример старейшей тизерной рекламы — афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. На ней ни слова о том, что речь о фильме или о его названии. Зато есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини нам показан в виде обезличенного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.

Афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. Источник: Википедия

Постеры и в наше время используются в тизерной рекламе. Они играли важную роль в кампании перед выпуском индийского фильма «История 2» (Kahaani 2), в котором рассказывалось о похищении и розыске. Создатели кино выпустили рекламный плакат в формате стандартного постера для розыска преступников. Главная звезда фильма позже поместила его онлайн-версию у себя в Facebook и Instagram.

Афиша фильма «История 2». Источник: t2online.com

Имейл-маркетинг

С помощью письма можно предупредить пользователя, что грядет важное событие — и не сказать, какое именно. Этот прием работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Google Календарь.

Фрагмент тизерного имейла, который был направлен на рекламу распродажи бренда одежды Loft

Также тизерная реклама может использовать сарафанное радио и дезинформацию. Например, фильм «Супермен» 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было заявлено. Создатели специально задумали это, чтобы подогреть интерес к премьере.

 

Реклама в тизерных сетях

Тизерная реклама, которая размещается в интернете, работает по следующему принципу.

1. Пользователь регистрируется в тизерной сети — это платформа для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
2. В личном кабинете рекламодатель настраивает время показа рекламы, бюджет, лимит количества переходов.
3. Владелец сайта, регистрируясь, получает в тизерной сети специальный код. С его помощью, он устанавливает у себя на площадке рекламные блоки.
4. В этих блоках показывается реклама, которую веб-мастера ранее настроили в тизерной сети. Сама сеть получает процент от стоимости клика.
5. Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Тот оплачивает рекламу по одной из двух моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — плата взимается за конкретное действие пользователя.

Рекламный кабинет тизерной сети. Источник — directadvert.ru

Резюме

1. Тизерная реклама — это инструмент продвижения, который апеллирует к любопытству. Она интригует, шокирует, намекает на продукт, но не называет его напрямую.
2. Помимо привычных тизерных баннеров в сети есть и другие форматы подобной рекламы. Например, тизер-трейлеры для фильмов или выпусков новых товаров, постеры, имейл-рассылки.
3. Плюсы: удачная тизерная кампания приобретает вирусный эффект, сравнительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация, по сравнению с Яндекс.Директом, Google Ads, Facebook.
4. Минусы: легко получить негатив, если месседж не понят пользователями, обращается к «холодной» аудитории, при онлайн-рекламе нельзя четко настроить таргетинг.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.