Топ-10 трендов хендмейда 2019 года на Etsy
Какие Etsy-товары ручной работы получили наибольший спрос на исходе 2018 года и, очевидно, будут пользоваться максимальным спросом весь 2019 год – рассказывает EVO.business
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
В целом, самой удивительной из хендмейд-тенденций второй половины 2018 года и уверенно прогнозируемой на весь 2019 год является уход игрушек ручной работы из первой сотни модных трендовых запросов.
Одежда (взрослая), бижутерия, аксессуары к одежде и домашний декор неожиданно вытеснили «детскую» часть хендмейд-индустрии, составляющую 25% ассортимента маркетплейса, в аутсайдеры.
Причина проста: американская, британская, французская и другие нации, активно покупающие на Etsy, по социально-политическим причинам все более «заведены», возмущены и преисполнены бунтарства. А одежду и украшения с тематикой разного рода борьбы нелегко найти у массовых производителей этих изделий – за ними все и пошли на Etsy.
Аналогично поступили и миллионы сторонниц гендерного равноправия – все те, кто хотел воплотить эту активную позицию в вещах на себе, ищут в магазинах на Etsy подобные надписи •
В итоге немалая часть трендовых запросов на Etsy в 2018-2019 годов состоит из носимых вещей с разного рода повстанческими или, по крайней мере, жестко требовательными надписями и символами.
Тогда как прежде трендовые надписи на темы «позитивного мышления», «оптимизма несмотря ни на что» (свойственные эпохе хипстеров 2008-2018 годов, с их аполитичностью и антиреволюционностью) – явно пережили период своего расцвета и уходят в прошлое.
Быть довольным и не протестовать – с прошлого года уже не модно. И это звездный час для хендмейда – пока масс-маркет новые протестные тренды еще не освоил.
1
Феминистские надписи на одежде, сумках, бижутерии
Помимо футболок и других видов одежды, а также кулонов с короткими текстами типа «feminist killjoy» или «it’s my body, it’s my choice» популярными стали (и не только на Etsy) длинные перечни категорий женщин, чьи права ограничены; и вообще довольно длинные надписи.
TurnerAndPoochCoОтдельный подраздел феминистской одежды, пользующейся теперь высоким спросом на Etsy – такие бунтарские надписи (в переводе с английского) как «сожги свой лифчик» или «оскорбляют ли тебя мои соски?».
А также требование равного отношения к груди разной формы («boob equality») и вообще все, что маркировано изготовителями под саркастически-слэнговым тэгом «boob» и призывом «free the nipple».
MercenaryTees2
Протестные надписи и символы на одежде, сумках, бижутерии
Тут, опять же, популярны целые перечни ограничиваемых категорий людей. Анти-Трамповские надписи самого злого содержания. Разного рода кулаки с надписями и без. Математический знак = в качестве требования равенства всех людей.
TurnerAndPoochCo
Femmeski
TurnerAndPoochCoА слово «resist» (сопротивляюсь, сопротивление) – вообще становится одним из самых популярных принтов и отливаемых изделий хендмейда наступившего года.
Стилистическое понятие boho – от слова bohemians, что значит «богемские (чешские) ромы» – существовало и сто-двести лет назад, но тогда больше касалось дизайна интерьеров.
А вот новая мода boho chick – cплав колористики ромской одежды (в несколько тетральном, оперетточном ее понимании), элементов ацтекско-инкских этнических орнаментов, мотивов многоцветных одеяний хиппи 1960-х и иных винтажных стилистик ХХ века, плюс особая любовь к макраме. В общем, истинно ромское буйство ярких красок, выражающих яркие эмоции, а также очень орнаментированные ажурные украшения.
К слову, и здесь не без протеста – во-первых, «новые революционеры» чувствуют родство с протестом «детей цветов» 1960-х и одеваются в хиппи-подобные одеяния. Во-вторых, некоторые европейцы протестуют против массового презрения своих соотечественников к ромской нации; потому опять-таки одеваются как бы в их одежды.
Hippiegardenshop
BabciaTheLabelAU4
Подростковая одежда в ярких тонах – в стиле детской коллекции Стеллы Маккартни
После того, как законодательница моды масс-маркета, дочь великого битла Стелла Маккартни максимально облагородила boho chick и представила неожиданно ярчайшую, но совсем не ромскую и не хипповую коллекцию детской одежды – производительницы Etsy cловно бы сказали «а что, так можно было?».
И выдали массу буйно-яркой, но куда более «приличной», чем boho, продукции. Иногда, с неровно-акварельным дизайном.
5
Повязки между обувью и нижним кантом брюк
Ankle scarf – лодыжечный шарф – до странности неутилитарное, но очень модное поветрие.
SWEATERandCARDIGAN6
Сережки-контуры крупных геометрических фигур
Подчеркнутая геометричность и нарочито огромный размер – это ирония в адрес прежней классики бижутерии с ее миниатюрностью и растительной изогнутостью.
saltycoconut7
Вязаные bralettes
Вообще спрос на нижнее белье-хендмейд (или hand paint, hand print) и его количество и разнообразие на Etsy в последний год выросло необычайно.
Сrochet bralette, неформирующий лифчик, крупно вязаный крючком – как само изделие, так и паттерн для самостоятельного вязания по цене всего 2-6 долларов – в топе запросов и продаж Etsy с 2015 года. И не собирается его покидать.
knittingbyaliНевязаные bralette, кстати, тоже все время на вершине списка запросов – например, мы их упоминали в топе запросов Etsy год назад, в январе 2018-го.
8
Cережки-кисточки
GemsGemsJewelleryМеталлизированные тату-наклейки на запястья
Эти изделия позиционируются как пляжное украшение, неотклеивающееся при купании. И в самом деле: кулоны и браслеты часто теряются в море. А вот хорошо приклеенные, недорогие, но яркие браслеты-тату – останутся.
ShimmerTatts10
Сумки и аксессуары из «веганской кожи»
ARTonomousgrИ в целом, веганство и экологическая этика – огромная индустрия ближайшего будущего, отнюдь не только пищевая. Все больше тех, кто отказывается от кож животных; ищет бумагу не из древесины; отказывается от полимерных пакетов; от фосфатных моющих средств – ниша удовлетворения таких запросов далеко не насыщена даже на Западе.
Топ-10 трендовых товаров 2018 года: женские одежда, аксессуары, косметика
Перед вами не субъективный «прогноз эксперта» – а аналитика важнейших товарных и потребительских трендов наступившего года в сфере промтоварной онлайн-розницы по данным Google Trends. Информацию о самых продаваемых в онлайне небольших женских товарах собрала и прокомментировала Николь Феррейра для маркетплейса Shopify, перевел Evo.business
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
1
Корректирующее белье (shapewear)
То, что начиналось как специальное, почти медицинское изделие – за последние годы неожиданно для наблюдателей стало массовой модой для повседневной носки. Даже элитарные модные дома также один за другим пополняют свои коллекции корсетами (bodysuit), которые помогают создать собранный, подтянутый силуэт.
В нише shapewear женщинам предлагаются уже разные стили: не только собственно нижнее утягивающее белье – но и то, которое можно носить под одеждой с различными вырезами. И даже корсеты, которые можно носить открыто, как купальник.
Что еще делает этот товар заслуживающим внимания – это его статус между большими группами продукции •
Продаете ли вы верхнюю одежду, подарки «для нее», аксессуары, товары для похудения и диет или даже домашне-бытовые изделия – вы можете добавить категорию корсетов и прочего утягивающего белья в свой каталог, не нарушая общей товарной концепции магазина.
2
Базовые смартфон-аксессуары (чехлы, селфи-палки, защитные стекла, внешние аккумуляторы, наушники)
К 2022 году рынок аксессуаров для смартфонов должен достичь капитализации в 107,3 миллиарда долларов. Любопытно, что этот рынок уже поделился на три кластера со своими главными стратегиями продаж:
- Защитные стекла и карты памяти наиболее массово продаются в качестве upsells при продажах самих телефонов.
- Изящные чехлы, пленки и наклейки на корпус, селфи-палки, высококачественные наушники лучше всего продаются при помощи визуальных сообщений в соцсетях Facebook, Instagram и Pinterest, визуальной контекстной рекламы – и активно покупаются в качестве подарков.
- Портативные внешние аккумуляторы застолбили за собой сегмент не только частных подарков, но и корпоративных мелких сувениров – успешно ворвавшись в компанию ручек, блокнотов, еженедельников и чашек. Теперь если компания думает, что брендировать своим лого и подарить партнерам – она наверняка выбирает и power bank.
3
Athleisure – повседневная одежда как бы спортивного вида
В моде тенденции постоянно меняются. Тем не менее, athleisure – модная тенденция, пришедшая надолго. Athleisure – как бы спортивная одежда активной девушки, изящно составленная в повседневный look, а не использующаяся при посещении тренажерного зала и стадионов.
Velvet by Graham&Spencer — via shape.comВ этой категории вы можете продать все спортивно-образное – начиная от толстовок, брюк, леггинсов, спортивных лифчиков, маек – заканчивая повязками, капри и обувью.
Девушки поколения миллениалов, как правило, являются целевой аудиторией товаров athleisure •
Визуальные платформы, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, являются идеальными каналами для развития торгового бренда в этой сфере.
Кроме популярности, эта ниша, как и утягивающее белье – межкатегорийная, что очень удобно. Она позволяет открыть такой узкоспециальный athleisure-магазин, который затем может беспрепятственно расшириться в самые разные вертикали товаров – и в иную одежду, и в кэжуал-аксессуары, в носимые девайсы, в товары для фитнеса и йоги, и в спорттовары, но притом и в бижутерию и ювелирные изделия тоже.
Фото: rankandstyle.com4
Сыворотки для ресниц (eyelash serum), нарощенные и накладные ресницы
В нише красоты самым перспективным образом сейчас проявляют себя в интернет-магазинах и онлайн-поиске товары и услуги, связанные с ресницами – такие как сыворотка для ресниц, накладные и нарощенные ресницы. Сыворотка для ресниц – это продукт, который помогает ресницам расти длиннее.
Ниша товаров для ресниц работает уже достаточно хорошо в плане спроса, чтобы создавать узконишевые магазины только под это направление •
Одна беда: на рынке каждой страны пока маловато разнообразия предложения этих товаров. Зато если онлайн-продавец лично займется и импортом из разных стран товаров для удлинения ресниц, в 2018 году у него есть шанс стать крупным игроком, кроссбордерным поставщиком не только в свой магазин, а и в магазины по всей своей стране.
Если же у вас уже есть широкопрофильный магазин индустрии красоты, то предложить покупательницам хотя бы один бренд товаров для удлинения ресниц – musthave в 2018 году.
5
Лампы с имитацией пламени
И магазины подарков, и магазины домашнего декора, и магазины освещения сейчас продают лампы с образом пляшущего языка пламени и светодиодные «свечки» – в количествах куда выше прежних средних показателей.
Пламеневые лампы хорошо работают как импульсная покупка. При должном качестве романтического фото и, особенно, видео на сайте магазина или в соцсети – они сразу «ранят в самое сердце» массу посетителей.
6
Минималистские часы
Хотя смарт-часы также хорошо продаются, однако в последнее время получили особо резкую тенденцию к росту минималистские часы – во-первых, это не гаджет, а просто часы; во-вторых, они не имеют выраженного дизайна «мужских часов» или «женских часов»; а в-третьих, на них зачастую пропущен ряд цифр – например, оставлена только «крестовина» из 3, 6, 9 и 12 или цифр нет совсем, только черточки.
7
Городские и походные рюкзаки
Эта ниша хорошо известна – и удобна тем, что позволяет, стартовав с нее, развивать магазин как в сторону сумочек, так и в сегменты товаров для путешествий или товаров для школы, или модных вещей. А рюкзаки со вшитым зарядным устройством можно продавать и с гаджетами.
В целом женщины, как правило, являются основными покупателями рюкзаков и сумок – хотя бы потому, что большинство рюкзаков для детей приобретаются мамами и бабушками.
8
Портативные светодиодные проекторы
Ожидается, что к 2022 году рынок портативных проекторов достигнет 3,44 млрд долларов. Этот трендовый продукт хорошо работает и в магазинах электроники, и в магазинах домашнего декора, и при продажах наружного освещения для компаний.
Самое лучшее в портативном проекторе в 2018 году – это то, что маржа имеет тенденцию к росту: вы можете закупить проектор за 30 долларов и успешно продавать его за 90-150 долларов •
Чтобы стимулировать покупку такого товара, лучше всего создать видеоролик – показать, как работает проектор, чтобы люди могли осознать потребность в нем. В видео можете продемонстрировать, что этот товар идеально подходит для таких профессионалов, как продавцы, учителя, но подходит и для семейного использования – в зависимости от типа проектора, который вы рекламируете.
9
Ночные повязки на глаза
Ночные повязки (маски) на глаза в интернет-магазинах в последний год обрели значительный рост продаж. Они блокируют лишний свет, чтобы вы могли спокойно спать.
Их можно продавать и как товар для путешествий, туризма (особенно для авиаперелетов) – и в рамках магазина индустрии красоты (энтузиастки красоты используют маски для сна, чтобы просыпаться, выглядя хорошо отдохнувшими – поcкольку повязки минимизируют морщины, возникающие во сне из-за непроизвольных реакций глазных мышц на разные раздражители).
10
Очистители кистей для макияжа
И наконец, очистители для макияжных кисточек хорошо работают в общем магазине красоты – особенно как сопутствующий товар при покупке макияжных кистей. Этот товар также может работать в качестве чехла для набора кистей для макияжа.
А лучшим продвижением этого товара будет создание вами видео, дающего возможность понять, как оно работает.
Translated from English. Source: Shopify.com/blog. Author: Nicole Martins Ferreira
Чего хотят потребители: тренды 2019 года :: РБК Pro
Потребитель технологичный, потребитель экологичный и потребитель в поисках простоты — в исследовании TrendVision от Ipsos
Потребитель прогрессивный
Современный клиент слишком дорожит своим временем и привязан к смартфону. Поэтому он делает покупки через интернет, сравнивает цены, читает отзывы и при необходимости заказывает доставку на дом.
Онлайн- и офлайн-торговля. Российские ретейлеры используют модель dark store (склад-магазин для выполнения онлайн-заказов) в качестве ответа на тренд роста покупок в Сети и повышения их операционной эффективности.
Технологии мобильных платежей. Решение Scan & Go упрощает оплату покупок с помощью мобильного — им может пользоваться практически любой владелец смартфона.
Служба доставки. Крупные агрегаторы, такие как «Яндекс.Еда» и Delivery Club, создают собственные службы выполнения онлайн-заказов, позволяющие сократить время доставки. За последний месяц 13% опрошенных пользовались подобными приложениями.
S-коммерция. Платформы социальных сетей стремятся поймать тренд электронной торговли и сами становятся торговыми площадками. Например, «ВКонтакте» запустила VK Pay — службу оплаты товаров и услуг через соцсеть.
Маркетплейсы. Решения на основе искусственного интеллекта будут все больше роботизировать создание, оптимизацию, классификацию, перевод и распространение продуктового контента. Это нужно делать, чтобы не отставать от тренда растущего запроса потребителей на дополнительную информацию о продукте.
Еда «на ходу». Высокий темп жизни приводит к росту предложений с возможностью покупки «на вынос». Современные ретейлеры и HoReCa предоставляют опции, удовлетворяющие запрос клиентов к потреблению «на ходу».
Микромаркеты и самообслуживание. Смарт-станции самообслуживания прекрасно вписываются в формат жизни с высоким темпом и высокой ценностью здорового питания. Это экономит время покупателя и упрощает процесс покупки. Такую политику практикует компания «Вкусвилл», устанавливая свои холодильники в офисах.
Постаматы и пункты выдачи. Курьерская доставка теряет популярность, уступая место сервисам Click & Collect: покупатели не хотят тратить время на ожидание курьера, в приоритете более гибкие сервисы.
Комфорт клиента. Премиальные ретейлеры, такие как «Азбука вкуса», делают точки продаж максимально комфортными, чтобы покупатель чувствовал себя расслабленно, и организовывают в помещениях магазинов «островки» с кофе или лаунж-зоны.
Уникальные фишки. Учитывая постоянно увеличивающийся ассортимент товаров и услуг, компаниям становится все сложнее заполучить внимание клиента. Чтобы решить эту проблему, производитель теплой одежды Canada Goose оборудует специальные комнаты с низкой температурой, где покупатели могут лично проверить, насколько комфортно в парке за $1 тыс. при температуре минус 25 градусов.
Сообщества покупателей. Точки продаж становятся «клубами по интересам». Здесь проводят время, общаются и встречают единомышленников. IQOS, Run Lab, Nike объединяют своих клиентов. Согласно Ipsos Trend Survey 2019, 51% опрошенных ходят в торговые центры в основном для развлечений.
Потребитель возрастной
Долгосрочный демографический тренд показывает, что число представителей старшего поколения будет расти на фоне общего сокращения численности населения. И ретейлеры извлекают пользу из этой тенденции.
Стирание возрастных границ. Бренды все больше ориентируются на потребителей «60 плюс» и приглашают их в качестве амбассадоров своей продукции.
Высокая покупательная способность. Люди старшего возраста умеют зарабатывать и готовы тратить. Они путешествуют, ходят по магазинам и занимаются спортом. По данным Ipsos Comcon и «РосИндекса-2018», 25% представителей старшего возраста обладают депозитами, 11% ездят на личных автомобилях и 14% путешествуют по России.
Социальные проекты. В столице запущен проект «Московское долголетие», в него уже вовлечено свыше 130 тыс. человек, средний возраст которых составляет 67 лет. Суть инициативы в том, чтобы помочь старшему поколению вести активный образ жизни и развиваться.
Потребитель здоровый
Рост материального благосостояния ведет к росту ценности здоровья. Современный ЗОЖ — это уже не тенденция, а реальность, доступная массовому потребителю и не требующая серьезных инвестиций.
Телемедицина. Телекоммуникации и информация в электронном виде позволяют медицинским технологиям выйти за пределы стандартных больниц и поликлиник. Благодаря этому ранняя и своевременная диагностика становится доступнее в отдаленных регионах и для вечно занятых белых воротничков. По данным Forbes, в 2018 году число тех, кто пользуется телемедициной, увеличилось на 30% по сравнению с 2017-м.
Цифровое здоровье. Переносные устройства, отслеживающие физическую активность, помогают удаленно мониторить состояние здоровья и улучшают общее качество жизни. Согласно исследованию Ipsos Global Advisor 2018, 11% россиян используют гаджеты для отслеживания показателей самочувствия.
Продукты растительного происхождения. Безлактозные продукты набирают популярность и становятся доступными не только в премиум-сегменте, но и в масс-маркете. Например, компания Ne Moloko предлагает покупателям альтернативу из овсяного или гречневого молока вместо классического коровьего.
Новая жизнь снеков. Борьба против сахара и жира положила начало тренду на «здоровые» снеки, что значительно изменило имидж и структуру этой категории товаров в целом.
Суперфуды. Потребителям пока не хватает информации, где купить, как хранить, готовить и употреблять суперфуды. Доступность в традиционной рознице довольно низка. Основной канал продаж — специализированные сайты. Как следствие, развивается домашнее выращивание и производство суперфудов.
Здоровый сон. Люди стали уделять больше внимания не только продолжительности, но и качеству сна, тем самым повышая работоспособность и замедляя процессы старения. По данным исследования Левада-центра, 47% опрошенных младше 39 лет страдают от недосыпа.
Антистрессовые практики. Потребители ищут способы борьбы со стрессом и выбирают разные практики перезагрузки, медитацию и релаксацию. 46% респондентов уделяют внимание своему психическому здоровью.
Простое решение: как выявлять трендовые товары?
Самый главный вопрос ‒ что будет популярно в этом сезоне? Особенно это касается торговли, где важно поймать волну и продавать товары с большим спросом. Говорим сегодня про тренды ‒ где искать и как анализировать.
Тренд ‒ популярность товара в тот или иной момент времени. Трендовыми становятся товары, которые решают проблемы и делают жизнь более комфортной, а также копии знаменитых брендов и уникальные товары (технические новинки и быстро живущие штуки, типа говорящих хомячков).
У каждого тренда свое время жизни. Краткосрочные живут до 3 месяцев, среднесрочные ‒ до года, долгосрочные ‒ до трех лет. Сколько будет жить товар ‒ понятно не сразу. Все зависит от сезонности, мифов о товаре, появления новых версий, курса валют. Те же хомячки ‒ краткосрочный тренд, а дорогие кошельки ‒ долгосрочный.
Как поймать тренд?
Любой тренд нужно успеть поймать и выйти с товаром к людям раньше конкурентов. Есть два пути:
- — сидим и смотрим на спрос;
- — пробуем сами и фиксируем успехи.
Если идем по первому пути, то мониторим статистику запросов, таргетинговую и тизерную рекламу конкурентов. Возьмите товар, который вы хотите проверить. Составьте для него что-то наподобие семантического ядра. Сформируйте поисковые запросы и, как говорится, гугл в помощь. Точнее Планировщик ключевых слов и Google Тренды. Заодно вы наберете достаточное количество запросов, чтобы увидеть таргетинг.
Второй путь ‒ разместить рекламу, лендинги и следить за запросами. Если спрос есть, используйте быструю доставку и заказывайте партию товара. Расходы окупятся.
Если опыта и смелости не хватает, стоит начать с сезонных трендов. Отслеживайте новинки и новые версии товаров со стабильным сезонным спросом. Проще всего следить за ними комплексно с помощью сервиса AdvanceTS и его инструментом «Тренды».
Его усовершенствованный алгоритм слежения за трендами помогает узнать, что сейчас в тренде или что было в тренде ранее и уже пошло на спад.
Анализ проводится по нише, тематике и офферу. В строке поиска просто впишите название товара или его тематику, чтобы получить комплексный и развернутый анализ по источникам трафика, запросам, всплескам и падениям спроса. Здесь же можно определить и сезонность товара, промониторив график его годовых показов.
Если же вас интересует информация по конкретному домену, то категория “Сводный анализ” покажет географию показов, объявления которые ведут на данный домен, тизерные сети, в которых они работают, и рейтинг посадочных страниц.
Все просто: вводите адрес ссылки или ее часть в поисковую строку:
Получаете диаграммы и таблицы со всеми данными:
И сразу же видите популярные объявления, которые ведут на страницы домена:
Итоги
Не принимайте необдуманных решений, но и не проспите момент. Это, конечно, не трейдинг ‒ здесь нельзя выиграть и проиграть миллиарды. Но прибыль получить можно. Следите за трендами, мониторьте новые версии продуктов и всегда будьте готовы как к подъему, так и к спаду.
Анализ трендов в AdvanceTS абсолютно бесплатный, нужно только зарегистрироваться.
А для тех, кто уже определился, что продавать, и решил всерьёз заняться рекламой, ловите бонус:
Скидка 17% по промокоду: yavbloge
Регистрация на AdvanceTS.
Если вы собираетесь продвигать в SEO, то также рекомендуем компанию продвижение-сайтов23.рф — получите бесплатный SEO аудит Вашего сайта и скидку 30% на продвижение! Очень много успешных кейсов.