ТОП-5 тенденций интернет-маркетинга в Китае
Тенденции интернет-маркетинга в Китае в 2019-2020 году
Влияние городов третьего и четвертого уровня
За прошлые 10 лет Китай претерпел значительные географические изменения: урбанизация и прирост населения в городах первого уровня. Самые крупные китайские города были основными драйверами роста для китайской экономики в прошлое десятилетие, но эксперты предсказывают, что новыми драйверами экономического роста будут города третьего и четвертого уровня. Например, за счет таких городов, как Chengdu, Hefei, Wuhan.
Примером может быть Pinduoduo, популярное приложение в Китае, позволяющее организовывать совместные покупки на сайтах JD.com и Taobao. Mail Group тоже делает пилотные проекты в этой области.
Пожилые люди всё чаще в Интернете
В апреле 2018 года только 10% интернет-пользователей были в возрасте старше 50 лет, но при поддержке государства, ожидается, что это число будет постоянно увеличиваться. В 2020 году в Китае будет уже 255 миллионов пожилых людей. И государство Китая намеревается подружить пенсионеров с интернет коммерцией и вообще с Интернетом и миром технологий.
В январе 2018 года на Taobao запустили новый канал с простым интерфейсом, предназначенный для пожилых людей, чтобы облегчить покупки. Также Alibaba предлагает различные инициативы, а JD.COM доставку беспилотниками. Alibaba начала нанимать на работу пожилых людей, чтобы они помогали улучшить удобство использования сайтов и продуктов. Кто, как не они понимают, чего не хватает.
У WeChat произошел рост пользователей в возрасте 55-70 лет с 8 миллионов до более чем 50 миллионов только в течение 2017 года. Все это за счет онлайн платежей через WeChat.
Китайский пенсионер с помощью WeChat оплачивает товары и услуги, планирует посещение больницы и даже свой отпуск.
Приложение Tangdou объединяет женщин средних и пожилых лет, которым нравится танцевать на городских площадях. Tangdou организовывает уроки танцев для своих пользователей. Приложение продолжило развиваться и теперь предлагает ассортимент услуг, конкретно предназначающийся для пенсионеров. Компания организовала более 4 000 офлайновых мероприятий, в которых приняли участие более чем 500 000 посетителей. Неудивительно, что у такого приложения не будет проблем со спонсорамии и брендами различных товаров для пенсионеров.
Короткий видеоконтент набирает популярность
Начинающий бренд в Китае обязательно воспользуется новым форматом рекламы — коротким видеороликом.
Приложения, позволяющие создавать коробкие видео в Китае: Douyin (Tik Tok), Meipai, Kuaishou и Quanmin K GE. Douyin (Tik Tok) стал самым популярным. Почему короткий контент стал популярным в Китае? Китайцам попросту некогда смотреть длинные видео. Им нужно работать.
Короткий видеоконтент станет популярным во всех странах. Но его не легко создать для рекламных целей. Трудно вместить в 15-секундное видео достаточное количество рекламной информации и при этом интересной для пользователя. Однако эту проблему помогут решить грамотные маркетологи.
Вероятно короткое видео будет самой большой китайской интернет-маркетинговой тенденцией в 2019-2020 годах.
Большие рекламные бюджеты
В Китае растет число пользователей мобильного телефона. Все больше людей заходят в Интернет через свои телефоны, вместо ПК. Поэтому рекламодатели увеличивают свои рекламные бюджеты и все больше тратять на мобильную рекламу, на маркетинг в социальных сетях и на производство контента.
Неожиданное появление длинного контента
Вроде в Китае пользуются огромной популярностью TikTok и короткие видео, откуда взялся длинный контент?
Посмотрите на рекламу McDonald’s. В этой абсолютно длинной рекламе пользователей побаловали историей о приземлении на вулканическую планету. В конце истории читатель узнает, что приземлились вовсе не на планету, а на куриное крылышко McDonald’s. Как вам такое? Кушать захотелось.
Такой контент не имеет никакого отношения к бренду, вместо этого фокусирует внимание на очень интересной истории.
Брэнд Pechoin использовал невероятно длинный ряд комиксов для рассказывания истории убийцы в Шанхае в 1930-х годах. В конце комикса становится ясно, что целью убийцы была старость, а продукты Pechoin разработаны как раз чтобы бороться с ней.
Такой длинный контент — удивительный формат, дорогостоящий для создания и дает авторам контента большую свободу для создания чего-то мощного.
Используйте китайские тенденции в своем бизнесе, да прибудет с вами сила!
Как найти тренды и самые прибыльные новинки в Китае? Часть 1 — Как начать свой бизнес с Китаем
Беспроводные влагозащищенные Bluetooth колонки для ванной комнаты. Один из множества Bluetooth товаров на последней Кантонской выставке в Гуанчжоу
Каждый год на Кантонской выставке в Китае я наблюдаю одну и ту же картину. Все ищут новинки, новые тенденции, новые фишки… Обязательно должен найтись какой-то новый тренд, то, что будет продолжать развиваться в ближайшие годы. И это важно заметить и использовать прямо сейчас, чтобы круто заработать в ближайшее время. А ведь появление каждого такого товара можно предвидеть заранее если отслеживать появление новых технологий, материалов, изучать тренды и т.д. Обобщая множество новинок, увиденных в разное время в Китае я постараюсь выделить те базовые изменения, на основе которых они появились. То, на что нужно обращать внимание, чтобы затем «оседлать волну».
Когда-то, на самом деле не так давно, все мобильные телефоны были с кнопками. Но кому-то (мы все знаем кому) пришла идея сенсорного экрана. Воплощение ее в жизнь произвело революцию на рынке. Ярчайшим доказательством того, какие огромные деньги были сделаны на этой теме, является то, что совсем недавно самой богатой китаянкой стала Чжоу Цюньфэй — глава компании Lens Technology Co., поставщика сенсорных дисплеев для продукции Apple и Samsung. Но было ли это так ярко и заметно, что обычно ассоциируется с громким словом «революция»? Скорее нет, чем да. Мы живем в мире постоянных технических и технологических революций. Но они происходят довольно безболезненно. Просто одна технология плавно и постепенно вытесняет другую.
Если постараться, то на каждом рынке можно заметить свою пусть маленькую, но революцию. На рынке освещения — это приход светодиодов и использование солнечных батарей, на рынке аудиоустройств — технология передачи звука по Bluetooth, в мобильной электронике — новый менее энергозатратный Wi-Fi и т.д. и т.п.
Что же растет прямо сейчас?
Несколько последних Кантонских выставок можно было наблюдать бум электродвигателей. Ассортимент электровелосипедов, электросамокатов, моноколес, самобалансирующих гироскутеров и минисегвеев из Китая постоянно расширяется. В самой Поднебесной большинство мелких транспортных средств уже давно перешли на электротягу. Электрические мотоциклы, велосипеды, тележки для перевозки товаров — все ездит экологично и безшумно… Теперь на очереди всего лишь весь остальной мир.
Демонстрация работы самобалансирующего электроскутера на Кантонской выставке 2015
3D печать — технология, о которой много говорят, но мало кто может представить себе действительные масштабы ее применения. Так же как мало кто смог вовремя оценить будущее влияние интернета. Но великое будущее технологии 3D печати вне всяких сомнений, даже технический директор Google Рэй Курцвел, недавно предсказавший развитие технологий до 2099 года, уже в 2031 году легко представляет наличие 3D принтеров для печати органов в больницах любого уровня.
С помощью 3D принтеров уже печатают индивидуальную одежду, обувь, чехлы для айфонов, вставные челюсти, лица и миникопии, экзоскелеты и даже еду.
Беспроводные технологии. Отмирание проводов, которое можно было наблюдать уже давно, в последние время становится все активнее. Передачей информации по Bluetooth и Wi-Fi уже никого не увидишь, а ведь раньше для этого нужны были провода. На очереди беспроводная передача электроэнергии. Вспоминая все тот прогноз технического директора Google, «провода и кабели для персональных и периферийных устройств любой сферы уйдут в прошлое уже в 2019 году». Кстати, беспроводные зарядки для мобильных телефонов уже появились и вовсю продаются.
2) Появление новых материалов
Новые материалы появляются постоянно. И, как правило, они порождают инновации сразу на многих рынках. Как пример, экологичный и материал силикон, который начали активно использовать несколько лет назад. На Кантонской выставке гуляя по секции женского нижнего белья, Вы могли заметить силиконовые бретельки, а в секции обуви силиконовые босоножки и прозрачные резиновые сапоги. В то же время в разделе кухонной техники появился огромный ассортимент изделий из экологичного и жаропрочного силикона, который не боится термообработки — силиконовые лопатки, кисточки, прихватки, коврики, крышки, дуршлаги, формы для льда, шоколада, выпечки и т. п.
Тут же появились чехлы для телефонов из силикона и прочие аксессуары.
Если Вы в теме текстиля или обуви, то появление новых материалов с различными свойствами вы наблюдаете постоянно. Особенно интересуется этим спортивная отрасль, проивзодители спортивной одежды и обуви.
Еще одним трендом я бы отметил дерево и бамбук. Не так давно прошел бум на бамбуковые полотенца и тряпочки для кухни. Но мода и спрос на все натуральное и деревянное постоянно растет.
Стильные деревянные настольные часы-будильник со светодиодным дисплеем. Использование дерева стало возможно за счет того, что светодиоды практически не греются
Дошло до того, что на Кантонской выставке Вы можете найти стенд компании, которая производит компьютерную клавиатуру, мышки, калькуляторы и прочие современные девайсы в стильном, экологичном и очень приятном на ощупь бамбуковом корпусе.
Компьютерная клавиатура и беспроводня мышка, выполнены из натурального бамбука
Так же на выставке была заметна тенденция к соединению натуральных и искусственных материалов, например дерева и пластика.
Из тканей мне сразу вспоминается неопрен, который давно используется в водном спорте, а недавно появились быстросохнушие полотенца, перчатки и прочие товары из туристического снаряжения. Конечно впереди планеты всей по новым тканям и материалам для одежды и обуви производители спортивной одежды.
Энергосберегающая технология Omni-heat от Columbia
Новые сверхгибкие подошвы кроссовок Nike и Adidas, инновационные энергосберегающие куртки от Columbia. Легкие и прочные материалы, разработанные лидерами рынка затем быстро копируются другими производителями в Китае.
Один из стендов 3-ей фазы Кантонской выставки 2015. Использованием такого нестандартного материала как пробка для своих товаров заинтересовалась компания Disney
Продолжение статьи, часть 2
P.S. Если Вы хотите быть в курсе новинок и трендов из Китая,
подписывайтесь на рассылку новостей
В соцсетях:
Facebook
Vkontakte
Youtube
Современный Китай — какой он сегодня
Китай – это огромная территория сконцентрированной энергии, двигающейся с каждым годом все выше в эру инновационных технологий. Это древняя страна, которая была великой много сотен лет тому назад и остается таковой сегодня. Философия, витающая в воздухе, старинные храмы и пагоды привлекают внимание и взоры посетителей, стремящихся хотя бы на немного соединиться воедино с восточной культурой. Какой он Китай – этот вопрос волнует многих туристов и просто людей, интересующихся окружающим миром и его совершенствованием.
Для большинства жителей планеты это неизведанная страна, которая характеризуется иной культурой и неповторимыми обычаями. На сегодняшний день самобытность китайцев органично интегрирует с западным направлением и современными технологиями, которые прогрессируют на фоне большинства других стран. За последнее десятилетие сильно изменилось понятие – какой Китай сегодня. Достижения данного народа очень высоки благодаря его трудолюбию, которым он отличается. Поэтому Страна восходящего солнца привлекает не только туристов, но и инвесторов и бизнесменов, которые могут здесь вести не только партнерские отношения, но и найти дешевую рабочую силу для своих предприятий в живописных местах КНР.Какой он – «Современный Китай»
Совсем недавно Китай считался закрытым для других стран, и привлекал предпринимателей только как площадка для ведения офшорного бизнеса. Но теперь посетители страны могут поделиться впечатлениями не только о красоте природы и самобытности культуры, но и о дешевизне товаров, которые при этом соответствуют стандартам качества.
На сегодняшний день многие занимаются импортом товара на свою родину, реализовывая китайскую продукцию выгодно для своего бизнеса. Также некоторые перевозят на территорию КНР свои производственные моща, изготавливая мебель, обувь, детские товары и многое другое.
Кроме сферы бизнеса, здесь активно развивается туристическое направление, и это неудивительно, так как это интересная страна, полная новизны и впечатлений во всех областях. Это место для курортного отдыха, которое сочетает в себе красоту пейзажей, местных достопримечательностей и европейский сервис по международным стандартам. В некоторых частях страны тропический климат, который позволяет туристам наслаждаться морскими и океаническими побережьями круглый год.
15 особенностей Китая, от которых у иностранцев голова идет кругом
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Китай полон интересных вещей, которые шокируют иностранцев. Например, КНР — одна из самых больших стран в мире, но на всей ее территории по закону действует единое стандартное время — пекинское. Поэтому на западе страны закаты опаздывают на 4–5 часов и солнце садится примерно в полночь.
Но это еще не самое удивительное, что творится в этой стране. AdMe.ru предлагает вам окунуться в необычный мир и познакомиться поближе с особенностями, о которых не пишут в учебниках истории. А в конце любителей загадок и головоломок ждет небольшой бонус.
1. Китайские младенцы рождаются годовалыми
Когда рождается ребенок, ему по восточноазиатскому счету возраста уже исполняется год. Возраст считается не от дня рождения, а от нового года (он не имеет постоянной даты, а по лунному календарю попадает в промежуток с 21 января по 21 февраля). Поэтому дети, рожденные с разницей в несколько месяцев, по паспорту могут быть разного возраста.
2. В каждом городском парке есть спортплощадка с бесплатными причудливыми тренажерами
По словам иностранцев, в 4–5 утра на улицах уже полно людей: кто-то занимается гимнастикой, кто-то бегает, прыгает, играет в футбол, но больше всего народу на площадках, где есть тренажеры для самых разных групп мышц.
3. Европейская внешность вызывает восторг у местных жителей
В небольших городах китайцы очень удивляются и радуются появлению иностранцев, не скрывая своих эмоций.
4. В торговых центрах больших городов установлены «камеры хранения» для мужей
18 истин, которые нужно понять до поездки в Китай, чтобы не облажаться по полной
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Даже если вы бывали в Китае, любите местную кухню или учите язык, едва ли у вас сложилось ясное представление о тонкостях Поднебесной. Для чего китайцам длинный ноготь на мизинце? Почему нельзя втыкать палочки в рис? Считают ли китайцы себя воспитанными? И что, в конце концов, такого в том, что девушка носит декольте?
Редакция AdMe.ru делится истинами, обязательными к изучению перед поездкой в Поднебесную, почерпнутыми у писателя и путешественника Алексея Винокурова, а также из личного опыта жизни в эмиграции.
1. Все мы наслышаны о том, что небеса награждают китайскую семью рождением мальчика и насмехаются над нею, послав ей девочку. Такое отношение, возможно, все еще живо в некоторых провинциях, однако в крупных городах к полу ребенка относятся не так драматично. И все же в Китае сильно влияние патриархата: старшее поколение все еще склонно видеть в женщине в первую очередь домохозяйку и жену, и многие отцы с предубеждением относятся к желанию современных дочерей получать высшее образование (не дай бог еще и за границей) и активно строить карьеру.
2. Китайские мужчины любят ухаживать за собой и не скрывают этого. Опять-таки, это касается в первую очередь молодого поколения. Парни охотно пользуются разного рода парфюмерией, делают ультрамодные укладки и стрижки, красят волосы и тщательно продумывают свой гардероб. Существует мнение, что растущее стремление к «мужской эстетике» китайцы позаимствовали у Южной Кореи, известной своим культом красоты. Разница между китайцем старого и нового поколения порой просто поразительна: зрелые мужчины редко заморачиваются с выбором одежды, не говоря уже об остальных деталях мужского туалета.
© Joker/WeChat © 立哥/WeChat
3. В чем же причина таких резких перемен во внешнем облике китайцев? Все просто: внешность — первое, что заявляет о вашем благосостоянии, а высокий доход — голубая мечта истинного китайца. И на самом деле это то, что объединяет китайских отцов и детей. Разве что под влиянием европейской культуры молодые люди стремятся иметь рельефную фигуру, а зрелый китаец никогда не постесняется выставить напоказ свое солидное пузико: пусть все вокруг знают, что он хорошо питается и может позволить себе располнеть.
4. Длинный ноготь на китайском мизинце часто вызывает недоумение у европейцев, зато предельно прозрачен для его соотечественников: это еще один способ показать окружающим, что перед вами не тот человек, который привык зарабатывать на жизнь тяжелым физическим трудом. Нет-нет-нет, его будни